Dass der Second und Third Screen auch immer mehr mit dem "First Screen" verschmelzen ist auch anhand des Trends hin zum Smart TV erkenntlich. So ist es heute bei Consumer-Produkten bereits problemlos möglich, parallel zur aktuellen Sendung, dazu passende Tweets in einem Stream am Bildschirm mitzuverfolgen.

Leider kann ich mich aktuell nicht erinnern, wo ich das kürzlich gesehen habe, aber es gibt ein Unternehmen in den USA, das Millionen von Tweets analysiert um daraus Aussagen über die Popularität von TV-Sendungen machen zu können. Unter'm Strich machen sie damit unternehmen wie Nielsen direkt Konkurrenz und liefern für die Networks wichtige Informationen in Echtzeit; selbiges wird auch für Werbeeinschaltungen angewendet, sodass Werber in quasi "Echtzeit" entscheiden können, ob sie die selbe Strategie zur teuren Werbezeit (z.B. Superbowl) weiterfahren wollen, oder ob sie doch lieber eine alternative "Plan B" Strategie aus dem Köcher ziehen und eine andere Werbung schalten.