Wolli´s Blog

In meinem Beitrag beschäftige ich mich mit der Firma Sense Networks, die mittels der Analyse von Mobilfunkdaten Verhaltensprofile erstellt, um so marketingrelevante Zielgruppen noch genauer klassifizieren zu können.

Die Firma Sense Networks, mit Sitz in New York, wurde 2003 gegründet. In Kooperation mit Netzbetreibern, Taxiunternehmen und Datenmaklern wurden, vorerst nur in nordamerikanischen Ballungszentren, Milliarden von Daten gesammelt und in sogenannte Basisdatensätze zusammengefasst. Dabei besteht ein Basisdatensatz aus Ortskoordinaten, Datum und einer spezifischen Identifikationsnummer, die jeweils einer Telefonnummer zugeordnet wird.

So ermittelt Sense Networks zu jeder Telefonnummer ein bestimmtes Verhaltensmuster, dass vordefinierten Klassifizierungen zugeordnet werden kann. Zum Beispiel kann anhand der Daten Aufenthaltsort+Aufenthaltsdauer mit ziemlicher Genauigkeit gesagt werden, wo jemand in welcher Funktion arbeitet, und welches Einkommen im Jahr in etwa erzielt wird. Ohne es zu wissen, hinterlassen Mobilfunknutzer bei jeder gesetzten Aktion Daten, die von Sense Networks verarbeitet werden. Selbst soziodemographische Ableitungen sind dadurch möglich.

Für Marketing-Unternehmen ergibt sich durch Macrosense die Möglichkeit, Zielgruppen noch genauer bestimmen zu können, und Werbemaßnahmen für Produkte aufgrund der gewonnenen Informationen Punktgenau und entsprechend der gewünschten Zielgruppe(n) zu lancieren, ohne deren Verhalten zu beeinflussen.

Ein weitere Dienst der Firma Sense Networks nennt sich Citysense. Die ebenfalls durch Mobilfunkdaten ermittelten Informationen sollen IPhone- und Blackberrynutzer beim Nachtschwärmen unterstützen. Durch die gewonnenen Daten kann genau bestimmt werden, wo sich Hotspots bilden und wo es sich lohnt hinzugehen, und wo nicht. Zuzüglich sollen in naher Zukunft sozialer Filter Vorschläge unterbreiten, welche Veranstaltungen und Veranstaltungsorte für einen interessant sein könnten.

Zum Ende noch ein interessantes Video zu Sense Networks. Wie Sense Networks arbeitet, funktioniert und welche Informationen man daraus generieren kann.

Quellen/Links:

http://www.sensenetworks.com/

http://futurezone.orf.at/stories/1603276/

http://www.heise.de/newsticker/Von-der-Idee-zum-Geschaeft-Reality-Mining--/meldung/136644

Hallo,

wirklich ein sehr interessanter Beitrag! Unglaublich, was heute schon möglich ist.

Ich habe mich in meinem Blog mit PAYD-Versicherungen beschäftigt; das sind Versicherungsmodelle im KFZ-Bereich, bei denen die Prämie mittels GPS-Boxen anhand der tatsächlich gefahrenen Kilometer und ggf. weiterer Merkmale berechnet wird.
Auch hier könn(t)en aus den so gewonnenen Daten genaue Verhaltensprofile erstellt werden.

Schau doch mal rein, ich denke das wird dich interessieren!

lg Birgit