Den Begriff "First Mover" erklären:

• Laut Pils et al. ist der "First Mover" eine These aus dem E-Business welche große strategische Vorteile hat, die aufgrund der raschen Veränderungen im Netz schwer aufholbar sind. Auf der anderen Hand gibt es viele Unternehmen, die sich in die "falsche" Richtung bewegt haben und deshalb als namlose, unbekannte Unternehmen vom Markt verschwunden sind. First Mover sind zB Microsofts "Hotmail" oder "Amazon"
• Ein Unternehmen, das als erstes einen Markt besetzt. Die Vorreiterrolle kann dazu führen, dass der Markt für nachziehende Wettbewerber schon versperrt ist. Nicht selten ist der Vorteil aber auf der Seite der Nachzügler: Sie haben aus den Fehlern des First Movers gelernt und vermeiden sie.
  Adsponse
• Ein First Mover ist ein Unternehmen, das mit einer neuen Idee/Entwicklungsvorsprung als erstes den Markt besetzt; je schneller die Wachstumsgeschwindigkeit, um so schwerer ist der Erste von nachfolgenden Mitbewerbern einzuholen.
  Energieportal24

Es gibt in diesem Zusammenhang einen

• First Mover Advantage
  aus dem Englischen: Der Vorteil desjenigen, der z.B. beim Schach den ersten Zug hat, wird übertragen auf denjenigen, der den Vorteil hat, der erste im Markt zu sein.
  Kraus und Partner

Es gibt nicht nur Vorteile, sondern auch Risiken:
Wer als erster neue Technologien anwendet, neue Produkte entwickelt oder in neue Märkte einsteigt, gilt als erfolgreicher First Mover, der besonders hohe Gewinnmargen erzielen kann. Denn seine Konkurrenten schlafen noch, zaudern oder schrecken vor den Gefahren zurück. Aber es gibt nicht nur einen First-Mover-Vorteil, sondern auch ein First-Mover-Risiko.

Darauf weisen Fernando Suarez und Gianvito Lanzolla von der Boston University und der London Business School in ihrem Beitrag in der Harvard Business Review (4/2005) hin. Es gibt Erfolgsbeispiele für First-Mover wie Gillette mit seinem Rasierer oder Sony mit dem Walkman. Aber es gibt auch Unternehmen, die gescheitert sind, wenn sie tapfer vorangingen. Xerox und das Fax-Gerät oder eToys als Internet-Händler sind nur zwei Beispiele dafür.
Nicole Kraus
Edin Osmanagic
Claudia Riegler-Klinger