Preisbildungsprozess im E-Business

Beispiel eBay:

Der beliebteste eMarktplatz im Netz ist eBay, mit ca. 80 Millionen registrierten Benutzern. Ebay ist ein Online-Auktionshaus, bei dem die Preisbildung nach dem Höchstpreis Prinzip funktioniert. Der Verkäufer legt hierbei einen Startpreis fest, zudem das Produkt über Ebay angeboten wird. Potenzielle Käufer können nun auf diesen Artikel bieten, und das höchste Gebot erhält nach Ablauf der Auktion den Zuschlag. Daraus folgt, dass die Preisbildung bei eBay rein über Angebot und Nachfrage erfolgt.

Über ebay ist es für den Verkäufer jedoch auch möglich das Produkt über einen fixen Preis zu verkaufen. Dies kann er vor Start der Auktion festlegen, welches dem Käufer ermöglicht den Artikel sofort zu einem Fixen Preis, vor Ablauf der Auktion zu ersteigern.

Beispiel My-Hammer:

Im Netz gibt es auch andere eMarktplätze die auf dem gegenteiligen Prinzip beruhen. Nicht der Höchstpreis ist dabei ausschlaggebend sondern der niedrigste. Ein Beispiel für diese Variante ist My-Hammer. Bei My-Hammer werden vor allem Handwerker und Dienstleistungen angeboten.

Der Käufer legt hierbei einen maximal Betrag fest, den er bereit ist für eine bestimmte Tätigkeit zu bezahlen. Der Dienstleister bzw. Handwerker wiederum bietet nun an, diese zu einem niedrigeren Preis durchzuführen. Der niedrigste Preis erhält am Ende der Auktion den Zuschlag. Dies könnte man als eine Rückwärtsauktion bezeichnen. Auch hier erfolgt die Preisbildung auf Basis von Angebot und Nachfrage.