Thomas.Wurm.Uni-Linz
(last modified: 2009.04.27, 22:46)
Angabe:
Analysieren Sie das Erlösmodell eines E-Business-Unternehmens. Welche Geschäftsidee steht dahinter, welche Erlösmodelle wären aus Ihrer Sicht noch denkbar? Verwenden Sie öffentlich zugängliche Informationen.
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eBay:
eBay ist das weltweit größte Internetauktionshaus und hat seine Wurzeln in den Vereinigten Staaten. Das Unternehmen wurde im September 1995 von Pierre Omidyar in san José unter dem Namen auctionweb gegründet. Das Unternehmen bietet weltweit seine Dienstleistungen an. Im Jahr 2007 hatte ebay einen Umsatz von rund 7,7 Mrd. USD und 2008 hatte das Unternehmen 16000 Mitarbeiter.
Das Angebot erweiterte sich im Laufe der Jahre von einem Consumer2Consumer Marktplatz zu einem Business2Consumer Plattform. Somit wird zunehmend Neuware von kommerziellen Händlern angeboten, neben dem ursprünglichen Angebot an Gebrauchtwaren von privaten Anbietern.
Das Geschäftsmodell ist im Falle von eBay Commerce, also die Anbahnung, Aushandlung und/oder Abwicklung von Geschäftstransaktionen. Das Ziel dieses Geschäftsmodell ist die Ergänzung bzw. Substitution traditioneller Transaktionsphasen durch das Internet.
Das Erlösmodell sind Transaktionsabhängige direkte oder indirekte Erlösmodelle. eBay bekommt einen gewissen Prozentsatz des erzielten Umsatzes und weiters hebt es eine sogenannte Angebotsgebühr ein, die in der Höhe variiert, je nach Angebot (z.B. mehrere Bilder, Dauer des Angebots, Zusatzoptionen usw.).
Mithilfe der Plattform eBay kann der Handel seine stationäre Eigenschaft verändern. Die räumliche und zeitliche Verfügbarkeit der Produkte wird erweitert.
Um das Geschäftsmodell zu erweitern kauft eBay auch ständig andere Firmen auf. 1999 wurde z.B. das deutsche Auktionshaus Alando gekauft. 2002 folgte der Internet-Zahlungsdienstleister PayPal, wobei sie ihr Geschäftsfeld um die sichere Zahlung in ihrem Marktplatz erweiterten. Auch mobile.de wurde 2004 von eBay übernommen. Weiters wurden noch diverse andere Online-Auktionshäuser aufgekauft und auch Skype wurde 2005 von eBay gekauft.
In Zukunft wären vielleicht noch Kooperationen mit Amazon oder diversen anderen Online-Shops oder Preisvergleichsplattformen wie Geizhals möglich um das Geschäftsmodell noch weiter auszubreiten.
Quellen:
