Uni Oldenburg

James Bryant: “The electronic book”


Die Burda Anzeigen Marktforschung forderte 19 Kommunikationsexperten auf, einen Blick in die Zukunft der interaktiven Medien zu machen. Dass dabei viele schwer berechenbare und auch noch unbekannte Einflussfaktoren zu berücksichtigen wären, darüber waren sich alle einig. Fest steht, dass es in den nächsten Jahren eine zunehmend Anzahl an unterschiedlichen Medien geben wird, die länger und intensiver genutzt werden, im Vergleich zu heute.

Die Experten der Burda Anzeigen Marktforschung vermuten, dass im Jahre 2020 die digitalen Medien dominieren, und mehr als 50 Prozent der gesamten Kommunikation ausmachen werden. Auch wenn mancher vermuten mag, dass sich die Tageszeitung in naher Zukunft nicht mehr durchsetzen könne, scheint ihre Existenz auf lange Sicht gesichert, im Gegendsatz zum Hörfunk, der in 15 Jahren nur mehr zur Unterhaltung dient.

Das Schlüsselmedium par excellence ist und bleibt der PC, versichern die Experten. Bedient und gesteuert über das gesprochene Wort, ins Telefonnetz integriert und an das Fernsehnetz angekoppelt - dies wird in den nächsten Jahren Standard in beinahe jedem Haushalt.

Interaktive Medien sind aus der Gesellschaft nicht mehr wegzudenken. Durch neue Innovationen entstehen zunehmend neue Branchen. Jedoch befürchtet man, dass die interaktive Kommunikation die Realität der Menschen verzerrt und manche Menschen in einer Scheinwelt leben. Interaktive Zielgruppen sind vor allem technische Pioniere und Innovatoren, Führungskräfte und die jüngere Generation.