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Geschäftsmodelle im E-Business

Auch im E-Business gibt es viele unterschiedliche Geschäftsmodelle, die ihre jeweiligen Charakteristika besitzen. Sie müssen somit auf das Unternehmen abgestimmt sein, da diese strategischen Ausrichtungen die grundlegende Struktur des jeweiligen Geschäfts verändern. Daher sind die Adressaten eines Geschäftsmodells vor allem die Entscheidungsträger im Unternehmen, Kapitalgeber, potenzielle Aktionäre und Kunden.

(vgl. Clement, R.; Schreiber D.; Internet Ökonomie - Grundlagen und Fallbeispiele der vernetzten Wirtschaft; 2010, Springer, Heidelberg)

Bei der fundierten Herleitung beschränken sich viele Autoren dabei auf einzelne Bestandteile von E-Business-Geschäftsmodellen, zB

• Wirtz: Markt, Beschaffung, Leistungserstellung, Leistungsangebot, Distribution, Kapital
• Alt/Zimmerann: Mission, Structure, Process, Revenues, Legal Issues, Technology
• Buchholz/Bach: Prozesse, Transaktionen, Teilnehmer, Erlös
• Stähler: Value Proposition, Architektur der Wertschöpfung, Ertrag
• Hamel: Customer Interface, Core Strategy, Strategic Ressources, Value Network, Wealth Potential

(vgl. Schwickert, A.C.; Geschäftsmodelle im Electronic Business - Bestandsaufnahme und Relativierung,; Justus-Liebig-Universität Gießen, 2004)

Beispiel der Verwendung des 4C-Net-Business-Modells von Wirtz

Connection - Herstellung der Möglichkeit eines Informationsaustausches in Netzwerken
Beispiel: www.wer-weiss-was.de

Eine Onlinekommunikationsplattform in der User Fragen stellen - und User Fragen beantworten. Hierbei sind Netzwerkeffekte besonders wichtig, denn je größer die Community, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Fragen richtig beantwortet werden. Dies bringt wiederum mehr User dazu die Plattform zu nutzen. Zur Zeit sind auf der Seite etwa 500.000 Mitglieder registriert, und ist im Eigentum der ProSiebenSat1 Media AG. Die Seite dient Hauptsächlich als Marktforschungsinstrument, um Wissensbezogene Fernsehsendungen mit aktuellen Inhalten zu füllen. Die Eigentümer erzielen somit indirekte Erlöse, durch den "Verkauf", bzw. die Nutzung der Kundendaten.

(vgl. http://www.wer-weiss-was.de/content/fuenfzehnjahre.shtml, 16.Nov, 13:07)