Web der Zukunft

Im Zusammenhang mit "The Long Tail" hört man auch immer wieder die Begriffe "virales Marketing" oder auch "virales Video". Meiner Meinung nach fallen hier die 'Internet memes' oder Internetphänomene ebenfalls hinein.
Diese möchte ich im Folgenden etwas näher erläutern und ein paar aktuelle Beispiele nennen.

Internet memes sind sogannte Phänomene, die sich per Bild, Ton oder Video relativ rasch über das Internet verbreiten und sich in wenigen Fällen auch außerhalb des Internet finden.

Zum Ursprung der 'Memes' lässt sich wohl das Video 'All your base are belong to us' zählen. Dieser grammatikalisch falsche Satz (auch Engrish genannt) findet sich in der Eröffnungssequenz eines im Jahr 1989 veröffentlichten Computerspiels (vgl. Know Your Meme). Etwa zehn Jahre später entstand schließlich das Flashvideo, welches mit Musik unterlegt die Eröffnungssequenz und anschließend Fotomontagen mit dem oben genannten Schriftzug zeigt.

Ein weiteres Beispiel für ein Phänomen, dass auch außerhalb des Internet Anwendung findet, ist das 'Planking'. Hierbei stellen Internetnutzer Bilder von sich online die zeigen, wie sie an ungewöhnlichen Orten auf dem Bauch liegen. Der ORF-ZIB2-Nachrichtensprecher Armin Wolf hat dieses Phänomen zum Anlass genommen, einen dazu passenden Nachrichtenbeitrag auf diese Weise zu moderieren.


Ein vor wenigen Tagen auf Youtube gestelltes Video zeigt, wie die Kamera angeblich von einer Möwe gestohlen wird. Hierbei wird davon ausgegangen, dass das Video ein Marketinggag der Firma GoPro ist, welche sich auf Wearable Cameras spezialisiert hat. Auch dieses Video hat innerhalb weniger Tage bereits knapp 300.000 Hits erreicht.



Hier zeigt sich, dass auch Unternehmen mit Hilfe von Internetphänomenen versuchen, Kunden zu erreichen. Die auf Youtube mehrere Millionen mal angesehenen Videos von Blendtec zeugen ebenso davon. Hier werden meist elektronische Geräte wie Smartphones, Tablets, aber auch etwas unkonventionelle Gegenstände in einem Mixer zerkleinert. Die in den Videos genutzten Mixer lassen sich schließlich auf der Homepage ordern.

Die hier angeführten Beispiele sind natürlich nur ein Bruchteil dessen, was die Masse an Internetphänomenen betrifft. Auch wird es weiterhin schwer auszumachen sein, ob hinter bestimmten Videos eine ausgeklügelte Marketingaktion eines Unternehmens steht, oder ob es sich um Content handelt, der vom "einfachen Internetuser" erstellt worden ist.

Um den Kreis zu schließen und wieder zum Long Tail zu kommen, möchte ich noch das virale Video "Double Rainbow" als Beispiel erwähnen. Paul Vasquez hat Anfang 2010 ein Video auf Youtube geladen, das einen doppelten Regenbogen zeigt, während Vasquez' überwältigende Reaktion dazu hörbar ist. Nachdem Late-Night-Host Jimmy Kimmel über Twitter auf das Video aufmerksam machte, steigerte sich die Anzahl an Aufrufen schlagartig. Bis heute ist das Video über 28 Millionen mal angesehen worden.
Die amerikanische Musikgruppe "The Gregory Brothers" wurde daraufhin ebenfalls auf das Video aufmerksam und erstellte mit Hilfe von Autotune einen eigenständigen Song. Auch dieses Video wurde bereits mehr als 25 Millionen mal abgerufen und kann darüber hinaus bei iTunes gekauft werden.

Original Double Rainbow


Autotune Double Rainbow