Oliver's Blog

Standardisierung spielt für Koordinierungsprobleme in Märkten mit Netzeffekten eine besondere Rolle. Wie kommt es zur Standardisierung und welche Auswirkungen ergeben sich daraus für das E-Business? Erläutern Sie Ihre Ausführungen an Hand von 2 konkreten Beispielen.
Nehmen Sie Bezug auf die Ausführungen Ihrer StudienkollegInnen.

Was ist Standardisierung?

Kurzerklärung: Vereinheitlichung nach bestimmten Mustern.

Für eine ausführlichere Erklärung muss man in verschiedene Bereiche unterscheiden.

zB.: "I. Management: Standardisierung dient der Reduktion der intra- und interbetrieblichen Prozesskosten. Intrabetrieblich sind das v.a. Wechselkosten und Lernkosten, extrabetrieblich Transaktionskosten. Qualitätsstandardisierte Produkte reduzieren den Beschaffungsaufwand und das Beschaffungsrisiko. Das Marktfeld wird erweitert. Die Absatzflexibilität kann bei reduzierter Lagerhaltung gesteigert werden. Die Entscheidungsproblematik liegt in der Prognose, wie viel Gleichteile der Kunde bei unterschiedlichen Produkten und Marken bemerkt und akzeptiert, ohne seine Markenpräferenz aufzugeben."

(Quelle: http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Archiv/72558/standardisierung-v6.html; 13.04.10)

Früher kam es durch die Gesetzgebung, oder Gremien zu Standards, aber heute kann es auch anders erreicht werden. Internet und Marketing bieten neue Möglichkeiten, aber das wichtigste ist das Erreichen der kritischen Masse, also dem Punkt ab dem es eine Eigendynamik entwickelt. Koordinierungsproblem an der ganzen Sache, ist, dass sich die Kunden nicht von vornherein sicher sind, welches Produkt/Technologie sich als Standard durchsetzen wird. Für das E-Business ist genau das, der entscheidende Punkt. Als Manager der vor einer Entscheidung steht, womit man zB. die hausinterne EDV aufrüsten soll und es sich dann später herausstellt, die falsche Entscheidung getroffen zu haben, sind mitunter im schlimmsten Fall Gefahren für einen Konkurs.

Beispiele:

1) Microsoft vs. Linux

Mit der steigenden Benutzerfreundlichkeit vieler Linux-Betriebssysteme denken schon viele Firmen daran umzusteigen, anstatt auf das nächste Windows-system aufzurüsten. Hierbei stellt sich die Fragen inwieweit sich die Aufrüstungskosten mit den Umschulungskosten der Mitarbeiter aufwiegen.

2) Facebook vs. Myspace, StudiVZ und Co.

Mit der steigenden Masse an Facebook-Anwender sinkt die Zahl der anderen Social-network-Seiten und man hat auf lange Sicht das Problem einem Monopolisten ausgeliefert zu sein. Was sowohl positiv als auch negativ sein kann. Hohe Werbungskosten, oder Angebote für Dienste sind möglich, was sich bei einem gegebenen Konkurrenzaufgebot vermeiden lassen würde.