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In dem Video zum Einstieg „Social Media“ wird deutlich herausgehoben dass in den letzten Jahren die Traditionelle Werbung zurückgeht, während sich die digitale Werbung im Aufwind befindet. Bereits in einer Studie des US Institutes eMarketer aus dem Jahr 2007 wird für das Jahr 2007 vorhergesagt dass durch User-generierte Werbeplattformen über eine Milliarde US-Dollar Umsatz erzielt werden wird. Für das Jahr 2011 wird ein Umsatz von über 4 Milliarden US-Dollar prognostiziert. Auch wenn diese Studie nicht sehr aktuell ist, so zeigt sie doch sehr deutlich dass bereits vor zwei Jahren die stark nehmende Bedeutung digitaler Werbung erkannt wurde.

Ein Bericht des „Kuriers“ von der diesjährigen Medien Messe im Oktober in Wien zeigt ebenfalls deutlich auf das Online Werbung auf dem Vormarsch ist. Dennoch wird im Bereich der Online Werbung noch sehr großes Entwicklungspotential gesehen, und Werbeagenturen stehen gerade am Anfang der Internet-Nutzung und müssen diesen Bereich erst erschließen. Vergleichbar etwa mit der Entwicklung des Fernsehens, auch hier hat sich seit den 50er Jahren sehr viel verändert, ähnliches wird auch für den Bereich der Online-Werbung erwartet.

Auch das „Wirtschaftsblatt“ hält fest, dass die durch digitales Marketings erzielten Umsätze im Vergleich zur Nutzung digitaler Medien noch hinterher hinken. In Österreich liegt der Anteil des Digitalen Marketings nur etwa bei sieben Prozent. Ein Bereich der bereits eine sehr hohe Bedeutung hat ist das Suchmaschinen-Marketing. Rund 74 Millionen Euro werden inzwischen dafür ausgegeben um Werbung auf Seiten wie Google oder Herold.at zu platzieren. Interessant ist auch dass die Preise hierbei Branchenabhängig sind, zum Beispiel ist diese Art der Werbung für Banken teurer als für Unternehmen aus der Reisebranche.

Quellen:

http://www.digital-media-trends.de/onlinewerbung/ (Beitrag vom 22. Juni 2007, gelesen am 21. Oktober 2009)

http://kurier.at/kultur/1945128.php#, (Artikel vom 8. Oktober 2009, gelesen am 21. Oktober 2009)

http://www.wirtschaftsblatt.at/home/schwerpunkt/werbung/382831/index.do (Artikel vom 17. Juli 2009, gelesen am 21. Oktober 2009)