Sicherheit ist eines der 4 Grundbedürfnisse (Nahrung, Sicherheit, Bindung, Aggression) des Menschen, wenn es nach Felix von Cube geht. Darum ist es leicht zu erklären, dass Menschen einfach davon überzeugt werden können, ein bestimmtes Produkt zu kaufen, wenn ihnen das Gefühl vermittelt wird, dass bereits viele Menschen vor ihnen eine angenehme Erfahrung mit diesem Produkt oder diesem Verkäufer gemacht haben. Daher ist es für jeden Webshop ein Anliegen diesen Trieb so weit als möglich zu befriedigen, um beim Kunden bereits im Voraus ein Gefühl der Sicherheit zu erwecken.