Wandel des digitalen Zeitalters

Der Long Tail ist suchtechnisch gesehen die Anzahl der Suchwörter die bei Suchmaschinenbetreibern eingegeben werden um zum gewünschten Ergebnis zu kommen. (wie zum Beispiel hier)

Moderne Geschäftsprinzipien verlassen sich also darauf, gefunden zu werden indem bestimmte Wortgruppen oder Phrasen gesucht werden und keine allgemeinen Begriffe.

Beispiel Elektro-Auto

Gehen wir von dem einleitenden Beispiel eines Autos aus. Jeder der sich ein neues Fahrzeug kaufen will, hat gewisse Vorstellungen unter denen er sein gewünschtes Zielobjekt aussucht. Durch das Suchen und recherchieren im Internet hat der Kunde ein immer genaueres Bild vor Augen und sucht diesen Vorstellungen entsprechend das gewünschte Fahrzeug. Geht man davon aus, das ein Elektroauto gesucht wird, dann ist man schon in einer Nische gelandet. Dies macht es für  Seitenbetreiber einfacher ein höheres Ranking bei Suchmaschinen zu erhalten, als bei den sehr allgemein gehaltenen Wörtern "Autos" und "kaufen".

Gibt man bei Goolge zum Beispiel "Auto kaufen" ein, bekommt man folgende Ergebnisse:

Unter den Top 10 sind lauter Autoverkaufsplattformen die ein weiteres Sortieren der Ergebnisse ermöglichen, doch auf den ersten Blick kein explizites Modell anbieten.

Verwender man statt dessen die genaueren Suchwörter: "elektroauto kaufen salzburg", erhält man schon viel genauere Ergebnisse, welche einen gleich in den ersten Links zu regionale Anbietern weiterleitet, die sofort die gewünschten Informationen aushändigen.

Durch die schnelle Informationsflut und rasend schnelle Ergebnisse sollten Webseitenbetreiber sich also im Klaren sein, dass es durchaus sinnvoll sein kann in einer Nische zu agieren, da dort die interessierte Kundschaft weit öfter hinkommt, als die allgemeine Nutzerschaft, die quasi über alle Sparten hinweg ein Produkt sucht.

Notwendigkeit Nische 

Long Tail ist eine Begrifflichkeit, die aus dem Web kommt, doch es ist schon auf den ersten Blick ersichtlich, dass es nicht auf das Web beschränkt ist. Spezialisierung in jeglicher Form ist schon jahrelang eine sehr gut funktionierende Unternehmensstrategie. Durch immer größere Konkurrenz ist es mittlerweile schon fast eine Notwendigkeit geworden, sich in einer oder mehreren Nischen zu begeben.

Beispiel Lamborg 

Ein aktuelles uns relativ kurioses Beispiel aus der Automobilindustrie hierzu ist folgender Beitrag:

Der Sportwagenhersteller Lamborghini, der jahrzentelang das Gegenstück zum Ferrari darstellt, plant die Produktion eines Kleinwagens. Der Kleinwagenmarkt ist zwar eine relativ große Nische, doch Lamborghini hat einen enormen Markenvorteil gegenüber der bestehenden Konkurrenz. Schon die Mitnahme des Wortes Lamborghini in den Suchbegriff wird mit ziemlich hoher Wahrscheinlichkeit auf die entsprechende Seite des Herstellers führen.

Fazit und Ausblick

Um fokussierter Kunden an die eigenen Angebote zu locken ist Suchmaschinenoptimierung mittels Long Tail Techniken langfristig ein guter Schlüssel zum Erfolg, entsprechend gut funktionierende Online-verkaufsmöglichkeiten und Produktionen vorausgesetzt. Unternehmen werden sich in Zukunft also noch viel mehr mit SEO (search engine optimization) beschäftigen müssen um sich immer mehr und besser von der Konkurrent abzugrenzen.

Quellen (14.06.11)

• SEO
• Google-Trends
• Lamborghini-Kleinwagen

Dieses Statement beschäftigt sich mit dem Connector Nischenproduktion. Unter diesem Link findet man weitere Statements, die sich mit dem Long Tail auseinandersetzten. 

Auch Fabian Prochazka befasst sich in seinem aktuellen Statement mit den Schattenseiten des Long Tails in Form von Demand Media und für Suchmaschinen optimierten Texten.