Ich werde die Preisbildung im E-Business anhand des Beispiels "Amazon" erläutern.Erlöse können auf verschiedene Art
und Weise erzielt werden, jedoch hilft das Erlösmodell bei der Systematisierung
der Erlösformen. Dieses Erlösmodell spielt eine besondere Rolle für E-Business-Unternehmen. Es zeigt dass sich Erlösformen in
direkte versus indirekte sowie transaktionsabhängige versus
transaktionsunabhängige Erlösgenerierung gliedern lassen.
Im Geschäftsmodell Commerce finden wir das Betreiben von Shopping Malls im Internet als eine Möglichkeit der Anbahnung von Transaktionen. Es wird eine Plattform im Internet geschaffen, auf der Anbieter ihre Ware präsentieren und Kunden die gewünschten Waren schnell finden, anschauen und sich über die Ware informieren können.
Ein Beispiel für Mall-Betreiber ist www.amazon.com. Diese Mall-Betreiber generieren hauptsächlich Erlöse durch die Handelsspanne oder Provisionen von den Anbietern für die über ihre Plattform gehandelten Waren und eventuell eine Grundgebühr für eingestellte Waren. Weiterhin kommen Werbebanner und Links zu den Homepages der Hersteller von angebotenen Produkten in Frage, wobei der Mallbetreiber pro weitergeleiteten Kunden auf die Homepage eines Herstellers eine Grundgebühr verlangen kann. Darüber hinaus lassen sich Data-mining-Erlöse aufgrund der Tatsache realisieren, dass die Unternehmen Nutzer- und Kundenprofile auf der Grundlage der mit ihnen getätigten Transaktionen generieren können.
Quellen: Wirtz W., Electronic Business, 2001
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Wir leben in
einer Gesellschaft, in der der Faktor Information sowie die Anwendung von Informations-
und Kommunikationstechnologien eine immer bedeutendere Rolle spielen. Diese
Technologien bieten die Möglichkeit, Handlungsfähigkeiten einzelner Personen
und Organisationen zu erweitert, grenzüberschreitende Kontakte zu vertieft und
eine offene Gesellschaft mit kultureller Eigenständigkeit und Vielfalt zu entwickelt.
Viele
Unternehmen und Organisationen haben somit ihre Geschäftsprozesse ins Web
verlagert und Kundenbeziehungen mit Hilfe von elektronischen Informations und
Kommunikationsmitteln realisiert. In diesem Zusammenhang spricht man von
Electronic Business (E-Business), welches überall vorzufinden ist, da die
Technologien den Informationszugriff durch jdermann an jedem Ort und zu jeder
Zeit möglich machen.
Die oben angeführte Abbildung veranschaulicht sehr schön die Aussage "E-Business ist überall"!
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Last update: 2009.02.03, 23:18
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