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Threadless

Im folgenden Blog wird die Social Community- bzw. Social Shopping Seite Threadless behandelt.

Abbildung 1: Threadless Home

Welche (Geschäfts-)Idee steckt dahinter?

Threadleass ist ein Social-Shopping Portal bei dem Kunden bzw. mitglieder der Community die Möglichkeit haben Ihre eigenen Designs hochzuladen. Diese Designs werden dann von den anderen Community Mitgliedern auf einer Skala von null bis fünf bewertet. Wöchentlich werden die am besten berweteten Designs auf T-Shirts gedruckt und über den Shop verkauft.

Hinter Threadless stecken mehrere Geschäftsideen:

• Durch die Community erzielt der Shop einen großen Werbeffekt, da sich auch Viele mit weniger Interesse an der eigentlichen Idee von Threadless der Community anschließen weil bestimmte Freunde und Bekannte Mitglieder sind.
• Die Designs werden von Mitgliedern der Community entworfen und sind daher verhältnismäßig billig. 2000€ für das Siegerdesign der Woche ist ein sehr geringer Preis dafür, dass man aufgrund der Votings mit einem sicheren Erfolg des Prints rechnen kann.
• Auch für Models muss der Shop kein Geld ausgeben, da sich die Nutzer deren Designs auf T-Shirts gedruckt wurden selbstverständlich gerne stolz (und daher auch kostenfrei) damit ablichten lassen.

Abbildung 2: So funktioniert's

Welches Geschäftsmodell steckt dahinter? Wie werden Erlöse lukriert?

Das Geschäftsmodell von Threadless ist das eines online Shops. Es werden wie auf allen WebShops die angebotenen Waren über das web angeboten und verkauft. Der einzige Unterschied zu den herkömmlichen WebShops liegt in der Sortimentsgestaltung. Während sich andere WebShops Gedanken darüber machen müssen welche Kleidungsstücke sie in ihr Sortiment aufnehmen, überlässt Threadless diese Aufgabe voll und ganz den Mitgliedern der Community.

Erlöse werden über die Verkäufe der T-Shirts generiert.

Threadless verkaufte im Jahr 2006 täglich über 3000 T-Shirts. Damit erzielte der shop einen Umsatz von rund 18 Millionen USD. Die damaligen Prognosen gingen von einer jährlichen Steigerung dieser Umsatzzahlen aus.

Was ist der Nutzen für die User?

Für die User des Portals ergibt sich eine Reihe von Nutzen:

• Kreative Köpfe haben auf Threadless die Möglichkeit sich einen Namen als Designer von T-Shirt Prints zu machen. Mit jedem Design das es auf ein T-Shirt schafft, macht man sich einen immer besseren Namen in der Community und auch darüber hinaus.
• Gewinnt man mit seinem Design das Voting und es wird auf ein T-Shirt gedruckt erhält man von Threadless natürlich eine kleine finanzielle Entlohnung. Diese beträgt 2000 USD Cash und 500 USD Threadless Gutschriften die sich auf 200 USD Cash umwandeln lassen. Dies stellt einen netten Nebenverdienst für Hobbydesigner dar.
• Kunden des Shops haben den Vorteil, dass sich das Sortiment des Shops rasch ändert. In der Regel werden Designs nicht nochmal abgedruckt. (Es sei denn eine enorme Nachfrage erfordert dies) Daher ist jedes T-Shirt etwas besonderes, da es nicht in großer Stückzahl auf dem Markt ist.
• Weiters kann man die Seite auch einfach als Designer Community nutzen. Man zeichnet seine Entwürfe, sieht aufgrund der Bewertungen ob sie was taugen, und kann sich von erfahreneren Designern beraten lassen.

Wie sehen die Zukunftsentwicklung und die Mitbewerber aus?

Da Threadless der First Mover auf seinem Gebiet war, ist seine community entsprechend groß bzw. der Stellenwert des Portals sehr gefestigt. 2008 hatte die Community rund 700.000 Mitglieder. Daher werden sich die Betreiber von Threadless auch in Zukunft keine wirklichen Sorgen um den Fortbestand des Unternehmens machen müssen. Stetig steigende Umsatzzahlen bestätigen dies. 2006 konnten rund 18 Millionen USD an Umsätzen erzielt werden. Seitdem wurden zwar keine Zahlen mehr veröffentlicht. Experten schätzen den Umsatz von 2008 jedoch auf bis zu 30 Millionen USD. [inc.com]

Nichtsdestotrotz tummelt sich eine Reihe erfolgreicher Mitbewerber auf dem Markt. Die beiden Folgenden wurde von Kollegen in ihren Blogs behandelt:

- SpreadShirt (Florian Aigners Blog

- designbyhumns (Dominik Rockenschaubs Blog)

Geben Sie eine persönliche Beurteilung des ...

Meiner Meinung nach ist die Geschäftsidee des Social Commerce und insbesondere die von Threadless eine ganz großartige. Gerade in der heutigen Zeit wollen sich viele Menschen neben ihrem eigentlichen Beruf künstlerisch und kreativ entfalten. Dies in einem solchen Rahmen durchführen zu können ist natürlich wesentlich erfüllender als zuhause auf einem Blatt Papier wo niemand es sehen und schon gar nicht würdigen kann. Des Weiteren ist man es leid, sich Kleidung die man von irgendwelchen Produktmanagern vorgesetzt bekommt zu kaufen. Auf Seiten wie threadless kann man sich aktiv an der Sortimentsgestaltung beteiligen.