Business & Internet: Hausübung

In meinem Blog möchte ich mich mit der Social Commerce Plattform book-on-demand beschäftigen.

Welche Geschäftsidee steckt dahinter?

Die Geschäftsidee des Online Marktplatzes book-on-demand ist es Usern die Möglichkeit zu bieten, eigene geschriebene Werke zu veröffentlichen. Demzufolge hat der Marktplatz zwei verschiedene Interessengruppen: Auf der einen Seite die Editoren selbst, denen durch diese Seite ein Portal gegeben wurde, ihre eigenen Werke zu veröffentlichen und auf der anderen Seite die Kundenschaft selbst, welche solche Werke erwerben möchten.

Der Autor lädt sein Produkt in digitaler Form auf den Server und kann es nun auch noch nach Belieben verändern. Des weiteren besteht die Möglichkeit, anderen Usern die Rechte zu geben, auch an dem Produkt zu arbeiten. Durch diese Editor Funktionalität ist die Chance gegeben, dass das Produkt immer Up-To-Date ist, da der Autor/User es jederzeit verändern kann.

Der Unterschied zu anderen Verlegern ist, dass das Produkt des Autors solange nur in digitaler Form bestehen bleibt, bis die erste Bestellung eintrifft. Erst dann wird das Produkt zu Papierform gebracht. Durch diese Methode wird verhindert, dass es nicht zu Beständen kommen kann, welche nicht verkauft wurden und des weiteren werden dadurch auch die Kosten für die Lagerhaltung drastisch minimiert.

Welches Geschäftsmodell steckt dahinter und wie werden Erlöse lukriert?

Das Geschäftsmodell welches sich hinter diesem Marktplatz verbirgt ist folgendes: Dadurch, dass der Vertrieb von digitalen Produkten, im Vergleich zum traditionellen Vertrieb, kaum Kosten verursacht, ist das Unternehmen in der Lage sein Angebotsspektrum zu vergrößern. Durch diese Vergrößerung ist es in der Lage nicht nur im Massenmarkt einzusteigen, sondern es bietet sich die Möglichkeit auch kleiner Gruppen zu erreichen und diese zu Zielgruppen zu formen. Betrachtet man ein digitales Produkt fällt auf, dass hierfür keine Lagerkosten anfallen. Demnach kann in manchen Fällen davon ausgegangen werden, dass mit diesem Produkt schon nach einem ersten Verkauf, Erlöse erzielt werden können, da Lagerfixkosten wegfallen.

Erlöse lukriert dieser Handelsplatz dadurch, dass eine Aufteilung der Verkaufserlöse mit den Autoren stattfindet. Diese Aufteilung findet im Verhältnis 20:80 statt. Dieser Erlösmodell findet breite Zustimmung unter den Nutzern dieser Plattform, da der Großteil der Erlöse dem Autor selbst und nicht dem Verlag zukommt. Ein weiterer positiver Effekt, ist der dass der Autor selbst den Preis für sein Werk festsetzen kann und dies nicht vom Verlag vorgeschrieben wird. Hierbei sollte jedoch noch erwähnt werden, dass ein Mindestpreis existiert, welcher die Fixkosten deckt und ein Exemplar muss vom Autor selbst erworben werden.

Was ist der Nutzen für den Kunden?

Wie bereits weiter oben erwähnt spricht dieser Online Marktplatz zwei verschiedene Kundengruppen an. Diese Differenzierung ist wichtig um den Nutzen für den User selbst identifizieren zu können.

Für die Gruppe der Autoren ist es von Vorteil, dass die Suche nach einem Verleger wegfällt und dass jeder seinen Inhalt anbieten kann. Des weiteren besteht die Möglichkeit den Inhalt zu editieren und andere User an dem Inhalt mitarbeiten zu lassen. Es entstehen für die Autoren keine Kosten, da die Werke wie bereits erwähnt, in digitaler Form gespeichert werden und nur auf Nachfrage in Druck gegeben werden. Daraus folgt dass Angebot und Nachfrage bestimmen den Erfolg.

Für die Gruppe der Nutzer ist es von Vorteil, dass Produkte günstiger angeboten werden als im Handel, da der Autor selbst den Preis für sein Produkt festlegt. Des weiteren existiert ein Angebot an Produkten, welche gratis zur Verfügung stehen.

Zukunftsentwicklung und Konkurrenzsituation?

Im Gegensatz zu anderen Branchen existiert hier eine große Konkurrenzsituation, da man den üblichen Buchhandel miteinbeziehen muss und dieser noch immer die größten Marktanteile besitzt. Betrachtet man jedoch nur den Online Handel gibt es einen großen Konkurrenten im deutschsprachigen Raum: lulu.com

Meiner Meinung nach wird sich die Aufteilung der Marktanteile in den nächsten Jahren ändern, da dem Internet immer eine weit aus größere Bedeutung zugemessen werden wird und die klassischen Buchhändler werden aus dem Markt gedrängt. Neuerdings wird eine eigens konzipierte Hardware für e-Books vertrieben, die es dem User ermöglicht, einen Einblick in das Buch zu bekommen.

Jedoch ist auch zu erwähnen, dass diese Branche ebenfalls stark von den Autoren und deren Werke abhängig ist. Werden weniger Werke veröffentlicht, sinkt demzufolge das Angebot und die Plattform wird uninteressanter. Um diesem Fall entgegen zu wirken könnte man Bewerbe einführen, mit welchen zum Beispiel das beste Buch des Monats oder dergleichen honoriert wird. Dies würde die Plattform interessanter gestalten und man könnte sich mit solchen Ideen auch von Mitkonkurrenten abheben.