Weblog von Fabian Egginger

Michael E. Porter berichtet in seinem Artikel „Strategy and the Internet“, der im Jahr 2001 in der Harvard Business Review erschien, über die wirtschaftliche Rolle des Internets, deren Vor- und Nachteile sowie Gründe für das Versagen diverser sog. Dot-Com Unternehmen. Porter äußert sich eher kritisch gegenüber der Internetökonomie. Er sieht das Internet nicht als Lösung aller strategischen Management Probleme, sondern vielmehr als Werkzeug zur Unterstützung der Geschäftsprozesse. Das Internet sollte aus seiner Sicht keine entkoppelte Einheit darstellen, viel eher sollte man die Vorteile des Internets als Ergänzung zu den ursprünglichen Prozessen einsetzen. Porter sieht genau hier die Gründe für das Platzen der Dot-Com-Blase. Die Unternehmen haben sich viel zu sehr auf das neue Medium konzentriert und es als Geschäftsmodell interpretiert, anstatt sich die Vorteile zu Nutzen zu machen und das Medium in eine solide Unternehmensstrategie als Werkzeug einzubinden. Anhand des Modells der 5 Wettbewerbskräfte von Michael E. Porter lassen sich sowohl die Vor- als auch Nachteile der Internetökonomie darstellen. Einerseits kann sich eine Vergrößerung der Absatzmärkte ergeben, andererseits gibt es geringere Markteintrittsbarrieren und durch die leichte Informationsgewinnung kann auch die Marktmacht der Kunden gestärkt werden. Zu erwähnen ist, dass es nicht nur Verlierer in der Internetökonomie gibt. Bekannte Unternehmen, wie Amazon, Google oder eBay verzeichneten in den letzten Jahren große Erfolge. Heutzutage stellt sich bei Unternehmen eher nicht mehr die Frage ob man das Internet in das Unternehmen einbindet sondern vielmehr wie man die Vorteile aus dieser Technologie nutzen kann. Quellen, die auf Porter´s Artikel Bezug nehmen: Wettbewerbsstrategien im eBusiness http://www.wi-md.de/staticexport/sites/AGWI/de/Home/Study/Courses/Coursecatalog/Kolloquium/downloads/Wettbewerbsstrategien_im_E-Business_OvG_Magdeburg_07.pdf Geschäftsprozesse zur Generierung von Wettbewerbsvorteilen http://www.springerlink.com/content/h0316n52332584x4/ Innovationsmanagement in Medien http://books.google.at/books?hl=de&lr=lang_de&id=9baxbuaJ2hYC&oi=fnd&pg=PA81&dq=Strategy+and+the+Internet+Porter&ots=_19M2-h9gf&sig=ihNwpqx76CtY7Iz2rfg-ln5YByk#PPP1,M1