Innovative Geschäftsmodelle aus Social Networks

Entertainment 2.0 durch Hattrick.org

Auch vor dem Entertainment-Bereich macht das Web 2.0 nicht halt. Viele  Entertainment-Plattformen  integrieren  heute  zahlreiche  Elemente  des Web  2.0  und  einige  haben  es,  wie  am  Beispiel  der  die  Onlineplattform  für Fußballmanager  hattrick  gezeigt  werden  wird,  zu  höchster  Profitabilität gebracht. 

Kurzvorstellung

Hattrick ist   mit   fast   einer   Millionen   Usern   das   weltweit   größte   und bekannteste  Online-Fußball-Manager-Spiel  der  Welt. 166   Der  Schwede  Björn Holmer entwickelte das Spiel 1997. Damals war es als kleines Netzwerk für 16 fußballverrückte Freunde gedacht, die ihre Leidenschaft für diesen Sport auf einzigartige Weise gemeinsam teilen wollten. 

Keiner  dieser  Start-Upper  hätte  sich  damals  träumen  lassen,  so  eine Entwicklung zu nehmen. Die magische Grenze der 1.000.000 User soll noch in diesem Jahr durchbrochen werden.  Zunächst  hat  man  das  Spiel  in  Schweden  öffentlich  gemacht  und  mit  den
Jahren  wurde  es  immer  internationaler.  Mittlerweile  ist  das  Spiel  in  40 Sprachen übersetzt und weltweit ausgedehnt.
 
Die  Idee  ist  genauso  einfach  wie  faszinierend.  Fußball  begeistert  wie  kein
anderer Sport die Massen - und Fußball-Manager-Spiele waren schon immer Verkaufsschlager im PC-Spiele Markt. Sie bezogen sich inhaltlich allerdings meist auf den reellen Fußball mit seine Vereinen und Spielern. Bei  hattrick  jedoch  hat  jeder  das  Zepter  selbst  in  der  Hand,  kann  seinen eigenen  Verein  mit  virtuellen  Spielern,  Trainern,  Sponsoren  und  Fans gründen und sich mit Managern auf der ganzen Welt messen. Das  gesamte  Spiel  findet  in  Echtzeit  statt.  Die  Woche  hat  7  Tage  und  ein Spiel dauert 90 Minuten. Besonders die realitätsgetreue Umsetzung des Spiels binden die User meist langfristig.

Der  Begriff  Web  2.0  war  in  den  Tagen  im  August  1997  noch  nicht  mal ansatzweise  definiert  und  doch  lässt  sich  hattrick.org  heutzutage  in  diesen Bereich  problemlos  einordnen.  Denn  gerade  Gedanken  von  self-made-content und Community spielen in Hattrick eine sehr große Rolle. Die Vielfalt und  Größe  der  Hattrick-Fußball-Welt  entsteht  allein  durch  die  User  selbst. Der  Inhalt  wird  von  jedem  Einzelnen  produziert.  Die  User  gestalten  und führen ihre Vereine selbst und tragen so dazu bei, dass jede einzelne Liga einzigartig ist. 

Geschäftsmodell und Erlösgenerierung

Heutzutage ist hatrrick.org ein Produkt der Hattrick Limited mit Firmensitz in Gibraltar. 167   In  Sachen  Servern  und  Spielleitung  betreut  der  Schweizer Konzern Init Seven AG seit Ende 2006 das Spiel. 168 Diese  professionelle  Leitung  des  Spiels  ist  die  logische  Konsequenz  der Entwicklung des Spieles und des Internet-Marktes in Zeiten des Web 2.0 und den sich daraus abgeleiteten betriebswirtschaftlichen Interessen. Die Grundlage dieser Website bildet das Geschäftsmodell Content.  Als Online-Spiel ist hattrick.org dementsprechend in die Kategorie  E-Entertainment einzuordnen. 
 
Hauptsächliches Finanzierungsstandbein sind die Erlöse aus der Schaffung einer bezahlpflichtigen Premium Mitgliedschaft, der „Supporterschaft“. Der User erhält dafür eine ganze Reihe zusätzlicher Features wie Statistiken, ein  individuelles  Vereinslogo  und  Trikots,  Pressemitteilungen  und  vor  allem die Möglichkeit, sich in Föderationen zu organisieren.  Gerade dieses Feature betont klar den Sozialisationscharakter der Plattform.  Die  Kosten  für  die  Premium  Mitgliedschaft  belaufen  sich  auf  derzeit  ca.  25 Euro jährlich und es ist davon auszugehen, dass mindestens die Hälfte der fast 1 Millionen User dies auch bezahlt.  Jedoch  hat  man  dadurch  keine  Vorteile  im  Spiel  selbst,  was  für  den  Erfolg des Spiels, wirtschaftlich wie global, ein entscheidender Gedanke ist.
 
Zusätzlich  besteht  eine  Kooperation  mit  Intel,  die  auf  der  Seite  Werbung schalten, dies aber lediglich in sehr dezenter Weise.  Des Weiteren wird auf der Seite ein Online-Shop betrieben. Hier kann man neben  der  Supporterschaft  auch  T-Shirts,  Credits  für  das  Handy  und  eine betreute Homepage für den eigenen Verein erwerben.

Über   die   Handy-Credits   bekommt man aktuelle   Ereignisse per SMS zugesandt.    Dieses    multimediale    Element    spricht    ebenfalls für die Geschäftstüchtigkeit von Hattrick Limited.
 
Die Ideen von Commerce und Connection spielen also eben so eine Große Rolle  wie  der  Content.  So  ist  auch  Hattrick  wie  viele  andere  Web  2.0 Plattformen ein integriertes Geschäftsmodell über drei der vier C’s hinweg.

Wirtschaftlich   gesehen   ist   ebenfalls   zu   erwähnen,   dass   Hattrick   von Hunderten  ehrenamtlichen  Helfern  unterstützt  wird.  Diese  sind  gestandene und   begeisterte   Spieler,   die   damit   zufrieden   sind,   sich   in   diesem Zusammenhang als Game Master bezeichnen zu dürfen. 

Marketing

Auch im Bereich Marketing sind kaum Investitionen nötig.  Es  gibt  bereits  unzählige  Websites,  die  sich  mit  der  Logoerstellung, Statistiken, Hilfe-Tools und vielem mehr beschäftigen.  Diese  werden  von  hattrick.org  mit  einem  CCHP-Titel  ausgezeichnet  und bekommen quasi ein Gütesiegel.  Sogar ein eigenes Hattrick-Wiki ist verfügbar. 

Zusammenfassend

Insgesamt  hat  sich  hattrick.org  sehr  viele  Eigenschaften  des  Web  2.0 erfolgreich zu Nutzen gemacht und ist zu einer überaus profitablen Website geworden.  Treibende Kraft für diesen überaus großen Erfolg ist ohne Zweifel das in der ganzen Welt äußerst populäre und begeisterungsfähige Thema Fußball. Mit hattrick.org zeigt sich einmal mehr, dass im Web 2.0 allein die Wahl des richtigen  inhaltlichen  Themas  wesentlich  zum  Erfolg  beiträgt,  wenn  nicht sogar ausschlaggebend ist.