1.Hausübung Business und Internet (Einstiegskurs)

Produktdifferenzierung durch Versionierung - "Individualisierung des Massenmarktes"

Es gibt bei vielen Produkten unterschiedliche Versionen damit der der Markt so gut als möglich ausgeschöpft wird. Denn es sind viele Konsumenten bereit mehr zu bezahlen für einen größeren Funktionsumfang (Windows 7 - Ultimate), wobei der Großteil der User (Massenmarkt) mit der Standard-Version (Windows 7 - Basic) das Auslangen findet. 

Dies lässt sich aber auf viele Produkte aus der IuK Technologien ausweiten. Es ergibt sich somit das Anbieten einer Palette von Produkten und um den Konsumenten wählen zu lassen:

• Bücher, Software
• „Professional Version“ versus „Light Version“
• Version mit Werbung und ohne Werbung
• Delaying
• Spezielle Versionen für unterschiedliche Gruppen
• Selbstselektion der Konsumenten (wie oben beschrieben)

Es wird auch öfters der Weg verfolgt durch verschieden Softwarebündel Synergieeffekte zu nützen. (Bsp.: Windows mit InternetExplorer). Dieses Thema führt in die zweite These "Follow the free" über.

„Follow the free“ - Verschenken von Teilprodukten und -diensten

Wie bereits erwähnt verfolgt Windows diese Strategie und liefert in

ihrer Standardversion sehr viele Tools (Windows Media Player, Internet Explorer, MSDN Academy Alliance für Studenten, ...) mit.

Ein Beispiel von Microsoft im Universitätsbereich ist zum Beispiel von MSDN Academy Alliance Programm. Hier bekommen Universitätsangeörige Microsoft Produkt kostenlos zur Verfügung gestellt, damit sie mit diesen Produkten während ihrer Ausbildung vertraut werden. 

Da die Absolventen den Anspruch auf dieses Programm verlieren, versucht man dadurch den Absatz der Produkte im Privatbereich dadurch zu steigern, weil die Personen die gewohnte Software weiter verwenden wollen. Weiters geht man auch davon aus, dass Universitätsabsolventen einflussreiche Positionen in Unternehmen einnehmen und dadurch die Einführung von ihnen vertrauten Produkten (Microsoft) forcieren.

Diese Strategie verfolgen sehr viele Anbieter im Internet. Meist gibt es von vielen Programmen eine GRATIS Version mit Werbeeinschaltungen und vermindertem Funktionsumfang. Wenn man danach die völlige Funktionspalette ausnützen möchte, muss man einen gewissen Betrag für eine Registrierung bezahlen.

https://moodle.jku.at/moodle/mod/assignment/view.php?id=4212