Marlene's Blog

T-Mobile

T-Mobile, die Tochtergesellschaft der Deutschen Telekom AG, gehört zu einem der führenden Kommunikationsunternehmen weltweit. Durch die internationale Ausrichtung profitieren mehr als 200 Millionen Kunden in 50 Ländern auf der ganzen Welt von einer breiten Palette an Produkten und Dienstleistungen. (T-Mobile, http://www.t-mobile.at/unternehmen/das_unternehmen/index.php, abgerufen am 28. Mai 2011)

Im Vergleich zu anderen Kommunikationsunternehmen nimmt T-Mobile den sechsten Platz ein. Die wichtigsten Länder nach Deutschland sind die USA, Großbritannien, die Niederlande, Österreich, Tschechien oder auch Ungarn. (Wikipedia, http://de.wikipedia.org/wiki/T-Mobile#T-Mobile_International, abgerufen am 28. Mai 2011)

Virale Marketingkampagne "Life's for sharing"

T-Mobile machte sich am 15. Januar 2009 die Idee eines spontanen Flashmobs zunutze. Um exakt 11 Uhr begann die Lautsprecheranlage der Liverpool Street Station in London plötzlich Musik zu spielen. Zeitgleich begann eine immer größer werdende Menschenmenge dazu zu tanzen. Die Musik setzte sich aus acht bekannten Titeln zusammen, sodass versucht werden konnte, die unwissenden Passanten zum Mittanzen zu bewegen. 

Das Geschehen wurde mit Hilfe von zehn versteckten Kameras aufgenommen. Daraus entstand ein zweieinhalb Minuten langes Video, welches bereits am nächsten Tag online gestellt wurde. 

Mittlerweile hat das Video auf Youtube knapp 29.000.000 Aufrufe, wodurch es immer wieder in die Top Ten der meistgesehenen viralen Werbespots zurückkehrt. 

Spot "The T-Mobile Dance"

(Youtube, http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM, abgerufen am 28. Mai 2011)

Video "Making of T-Mobile Dance"

Das von T-Mobile veröffentlichte Making Of zu dem Werbespot zeigt, welch großer Aufwand und Planungen hinter dem kurzen Spot der daraus entstanden ist, stecken. Außerdem sind am Ende ein paar Reaktionen der Leute auf die Kampagne zu sehen.

(Youtube, http://www.youtube.com/watch?v=uVFNM8f9WnI, abgerufen am 28. Mai 2011)

Aufgrund des großen Erfolgs dieser Kampagne hat T-Mobile mittlerweile eine ganze Reihe an solchen Aktionen durchgeführt. Außerdem gibt es einen eigenen Channel auf Youtube (Youtube, http://www.youtube.com/user/lifesforsharing) von T-Mobile, wo man sich all diese Spots und Making Ofs ansehen kann. Der Channel hat Kanalaufrufe in der Höhe von 5.450.000 Aufrufen und eine Abonentenzahl von 23.777.

Eine weitere sehr erfolgreiche dieser Kampagnen ist der "T-Mobile Sing-Along", der am 30. April 2009 am Trafalgar Square - ebenfalls in London - stattfand. Bei diesem Event wurde dieser Platz in eine große Karaoke-Fläche verwandelt, indem 2000 Mikrofone an die Leute ausgeteilt wurden. Ingesamt ist es T-Mobile gelungen 13.500 Menschen davon zu begeistern und daran teilzunehmen. Als spezieller Gast bei dem Event war Pink eingeladen, welche während alle sangen, mitten in der Menge anfing mitzusingen. Die Aufruferzahlen der Videos auf dem Youtube-Channel befinden sich alle im sechs- bis siebenstelligen Bereich. 

Spot "T-Mobile Sing-Along"

(Youtube, http://www.youtube.com/watch?v=AGiqKYIgAp4, abgerufen am 28. Mai 2011)

Video "Making of T-Mobile Sing-Along"

(Youtube, http://www.youtube.com/watch?v=o5LzFUJDA50, abgerufen am 28. Mai 2011)

Ein dritter Spot, welcher am 29. Oktober 2010  ausgestrahtl wurde, ist der "The T-Mobile Welcome Back"-Spot. Hier wurden am Flughafen in London Heathrow 18 Kameras versteckt und die unwissenden Leute mit einem singenden Chor überrascht und willkommen geheißt. Auch dieser Spot hat auf Youtube mittlerweile 8.700.00 Aufrufe. 

Spot "The T-Mobile Welcome Back"

(Youtube, http://www.youtube.com/watch?v=NB3NPNM4xgo, abgerufen am 28. Mai 2011)

Video " Making of The T-Mobile Welcome Back"

(Youtube, http://www.youtube.com/watch?v=GWbKJM275mo, abgerufen am 28. Mai 2011)

Abgesehen von der Veröffentlichung im Internekt, wurden all diese Spots danach auch im Fernsehen ausgestrahlt, wobei mir selbst bis jetzt nur das Video mit Pink aufgefallen ist. Weiters konnte man Bilder auf Plakaten und in den T-Mobile-Shops sehen. 

Zusammenfassung

T-Mobile ist mittlerweile schon berühmt für seine Aktionen, welche immer wieder die Leute überraschen sollen und entsprechend dem Sloagen "Life's for sharing" zum mitmachen anragen sollen. Durch die Reaktionen der Leute auf das Video, welche ebenfalls zu jedem Spot auf Youtube zu finden sind, wecken diese Spots sofort die Begeisterung. Außerdem ist der Slogan gut gewählt, um auf einen Mobilfunkanbieter aufmerksam zu machen, da es speziell mit Smartphones immer darum geht Fotos und dergleichen mit Freunden zu teilen und immer - beispielsweise über Soziale Netzwerke - verbunden zu bleiben.

Die Spots selbst verbreiten sich dabei - entsprechend der Definition von viralem Marketing - wie ein Lauffeuer im Internet, auf Seiten wie Facebook (T-Mobiles Facebook-Seite: http://www.facebook.com/tmobileuk?sk=info), Twitter (T-Mobiles Twitter-Seite: http://twitter.com/#!/TMobileOfficial) und Co. Doch auch offline - durch den Weg der Mundpropaganda - sind die Werbespots bekannt geworden und verbreiten sich ständig weiter. 

Schade nur, dass diese Events nicht bei uns stattgefunden haben ;)