Business und Internet

Das Unternehmen

Quiksilver Inc wurde 1969 in Australien gegründet, und hat mittlerweile auch schon in Europa (in Frankreich) eine Zentrale. Das Unternehmen ist im Freizeit und Outdoorbereich tätig, und ist in diesem Bereich Weltmarktführer. Neben Surfbrettern werden auch Kleidung zum Surfen, Skaten, Snowboarden und den Freizeitbereich hergestellt.

Zum Unternehmen gehören neben den Modemarken Quiksilver, Roxy und DC Shoes seit 2005 auch der Winter- und Alpinsportartikelhersteller Rossignol.

Quiksilver beschäftigt knapp 5000 Mitarbeiter und erzielte im Jahr 2004 einen Umsatz von 1 Mio. USD.

Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Quiksilver

Marketing

Quiksilver wuchs im Laufe derzeit ohne teure Marketingkampagnien sondern hauptsächlich durch Weiterempfehlung. Die beiden Gründer Alan Green and John Law waren selbst begeisterte Surfer und wussten deshalb genau über die Wünsche der Kunden Bescheid.

Dynamite Surfing von Quiksilver

Quiksilvers hat im Jahr 2007 eine sehr außergewöhnliche aber erfolgreiche Virale Marketing Kampagne entwickelt. Der Viral Clip, Dynamite Surfing, ist zweifellos einer der populärsten kommerziell produzierten Viral Clips im Internet.

Zentraler Ausgangspunkt dieser Strategie war ein eigens entwickelter Video-Clip von Quicksilver. In diesem Clip sind einige Surfer an einem See zu sehen. Ein Surfer ist in Ausgangsposition, doch leider sind keine Wellen sichtbar. Daraufhin werfen seine Kollegen ein riesiges Dynamit in den See. Durch die Explosion entstehen riesige Wellen auf denen der Surfer starten kann.

Hier gibt es den Link zum Video: http://www.clipfish.de/video/1486083/quicksilver-dynamite-surfing/

Der Clip wurde von der Saatchi & Saatchi Kopenhagen entwickelt. Das kommunikative Ziel war es, zu zeigen, dass Quiksilver nicht nur eine Surfer-Marke ist, sondern auch für Lebensstil steht und Streetware für außergewöhnliche Menschen entwirft.
Zu Beginn der Veröffentlichung wurden gezielt Meinungsführer angesprochen, welche in der Surfer-Kultur einen hohen Stellenwert genießen.

Dynamite Surfing hat sich wie ein Flächenbrand rund um den Globus in unzähligen Blogs, Foren und Video Websites ausgebreitet. In vielen Ländern wurden auch Medien auf den verrückten Videoclip aufmerksam und berichteten darüber. Innerhalb von nur drei Wochen wurde der Clip weltweit mehr als neun Millionen Mal angeschaut. Das Video erreichte bis heute mehr als 11 Millionen Views.

Persönliche Meinung:

Meiner Meinung nach ist die Marketingkampagne sehr erfolgreich weil der Clip einfach & orginell ist. Bei vielen Surfern werden durch die Einzigartigkeit und Verrücktheit der Idee beim Ansehen Emotionen geweckt und dadurch entsteht für diese ein hoher Anreiz zum Weitersagen. Auch für Nichtsurfer ist der Clip interessant zum weitererzählen, weil witzig und verrückt ist und keiner normalen Werbung gleicht.