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Shared sport equipment – 5 Kräfte nach Porter am Beispiel vom Fairleihen.de (http://www.fairleihen.de/index.html?kategorieId=9)

Tauschen und Teilen über das Internet wird immer attraktiver - von Lebensmitteln über Kleidung, Sportartikel bis Dienstleistungen. So werden Ressourcen gemeinsam genutzt, Kosten gespart und die Umwelt geschont. Immer mehr Menschen empfinden zu viele Dinge sogar als Belastung und leben in Abkehr der konsumorientierten Überflussgesellschaft minimalistisch. Das Internet macht es der Shareconomy leicht: Kontaktaufnahme, Kommunikation und Bezahlung lassen sich mit wenigen Klicks oder Berührungen des Touchscreen abwickeln.

Fairleihen

Fairleihen ist eine kostenlose und werbefreie Plattform, die das Ausleihen von Sachen in der Nachbarschaft in Berlin ermöglicht. Wenn man sich anmeldet und drei Leihsachen anbietet, dann kann man eine erste Leihanfrage stellen und mit dem Ausleihen beginnen. Leihverträge kommen untereinander zustande, nicht mit dieser Plattform. Die Plattform Fairleihen ist gemeinnützig und spendenfinanziert.

Fünf Wettbewerbskräfte nach Porter

Porter geht davon aus, dass die Attraktivität einer Branche für ein darin tätiges Unternehmen durch die Marktstruktur bestimmt wird, da diese das Verhalten der Marktteilnehmer beeinflusst. Zur Bestimmung der Branchenattraktivität sind folgende fünf Komponenten der Branchenstruktur zu untersuchen:

• Verhandlungsmacht der Käufer
• Rivalität zwischen den Wettbewerbern
• Bedrohung durch Marktneulinge
• Bedrohung durch Ersatzprodukte
• Verhandlungsmacht der Lieferanten

Verhandlungsmacht der Käufer

Die Position der Käufer ist in diesem Fall relativ stark, da die Kunden mehr Informationen über die verschiedenen Web-Portale, die dieselbe Leistung anbieten, wie z.B. Teilen von unterschiedlichen Sportartikel, haben und können diese miteinander vergleichen. Die Kunden brauchen keine Beratung oder Unterstützung beim Austausch von Produkten, die an der Website angeboten werden.

Rivalität zwischen den Wettbewerbern

Meiner Meinung nach gibt es in diesem Segment noch nicht so große Rivalität zwischen den Wettbewerbern, aber zukünftig wird sich die Anzahl an solchen Portalen sicher erhöhen, was dann zu der Rivalität führen wird. Daher ist es wichtig eine einzigartige Dienstleistung den Kunden anzubieten, um sich von den Konkurrenten differenzieren zu können. Der Preis spielt in diesem Fall keine Rolle.

Bedrohung durch Marktneulinge

Die Höhe der Markteintrittsbarrieren ist in diesem Fall sehr niedrig, daher ist die Gefahr groß, dass neue Wettbewerber in diesen Markt eintreten.  Niedrigere Barrieren bedeuten für die bereits vorhandenen Wettbewerber keine geschütztere Position und verringern damit die Branchenattraktivität.

Bedrohung durch Ersatzprodukte

Unter Ersatzprodukten werden Substitute im weiteren Sinn verstanden, d.h. Produkte, die zwar ähnliche Kundenbedürfnisse erfüllen, jedoch von den Kunden derzeit anders wahrgenommen werden, andere Kundengruppen ansprechen oder in anderen Regionen vertrieben werden. Solche Ersatzprodukte beeinflussen die Attraktivität einer Branche negativ, da Kunden bei Bedarf zu diesen Produkten wechseln könnten.

Verhandlungsmacht der Lieferanten

In dieser Branche kann man davon ausgehen, dass die Verhandlungsmacht der Lieferanten eher gering ist, da Lieferanten einfach Leute sind, die die Sportausstattung/-artikel vermieten wollen und nutzen dazu diese Plattform. Der Preis hängt von der Absprache zwischen dem Anbieter und dem Vermietungswilligen ab.

Resümee

Meiner Meinung nach ist diese Branche nicht sehr attraktiv für WettbewerberInnen, da keine großen Gewinne erwirtschaftet werden können. Die meisten Geschäfte werden zwischen dem Anbieter und dem Vermietungswilligen und die Plattform oder das Unternehmen profitiert kaum davon.