Webwissenschaften

Viral Marketing bedeutet, dass sich eine Botschaft wie von selbst verbreitet und für gro- ßes Aufsehen sorgt. Durch den Netzwerkeffekt des Internets wird dies stark unterstützt. Laut Kirby (2003) werden drei Dinge benötigt um eine gute virale Message zu gestalten:

▪ Einen kreativen Einfall
▪ Effektive Verteilung
▪ Und ein Tracking um den Erfolg zu messen.

Es werden fünf Formen von Viral Marketing unterschieden:
Pass-along e-mail viral: Dabei handelt sich um einen Inhalt der freiwillig von den Usern weiter geleitet oder durch Mundpropaganda empfohlen wird.
Web-faciliated viral (E-Mail): Dies ist ein Mail, welches vorschlägt, dass es an Freunde weitergeleitet wird.
Web-faciliated viral (Web): Das ist eine Website die durch einen Link weiterempfohlen werden kann. 

Incentivised viral: Dabei wird die E-Mail Adresse von Bekannten nicht freiwillig hergege- ben sondern der Vorgang wird durch beispielsweise ein Gewinnspiel oder einen anderen Anreiz hervorgerufen.
Web Link viral: Das sind Videos, Gruppen oder Blogs die sich verbreiten.

Quelle: Vgl. Chaffey et al., 2006, S. 401 ffVgl. Chaffey et al., 2006, S. 401 ff