Dove - Virales Marketing

Dove ist ein Produkt der Firma Unilever. Dieser niederländisch-britische Konzert ist weltweit ein Hersteller von Verbrauchsgütern wie Nahrungsmittel, Kosmetika, Körperflege- und Haushalts- und Textilpflegeprodukten.

Marketing

Simon Clift, CMO von Unilever, erreichte mit seinen Kampagnen im Jahr 2009 die Auszeichnung "CMO of the Year". Er schaffte dies mit einem Mix aus traditionellen und neuen Mediaformen zusätzlich zu einer Umstrukturierung im Unternehmen. Eine Aufwertung der Bereiche Marketing, Kommunikation und Promotion und neue Organisationsstrukturen führten zu einer Aufwertung der Marke.

Dove schlug einen komplett neuen Weg von Werbung ein. Unilever wagte es,  völlig normale Frauen, weit entfernt vom sonst werbungs-üblichen Perfektionismus, auf Plakatwände zu setzen. Die "Initiative für wahre Schönheit" schaffte es, alle Frauen, ob Übergewichtige, mit Sommersprossen, also ganz normale Frauen als Schönheiten ins wahre Licht zur rücken. Schön, wegen ihrer Ausstrahlung ihres Lachens. Und unzählige Frauen waren dankbar und sind es noch und kaufen.

Virale Marketing-Kampagne

Das Video "Dove - Evolution" war der Anfang viralen Marketings, die Verbreitung für die Macher daher noch deutlich schwerer. Trotzdem wagte Dove 2006 den Schritt und verbreitete das Video nur über YouTube, wodurch sich - nach Berechnungen von Unilever - der Konzert ca. 150 Millionen Dollar an Werbeausgaben gespart hat, die z. B. durch eine TV-Ausstrahlung entstanden wären.

Über 11 Millionen Menschen haben das Video in den letzten 4 Jahren gesehen. Der bewusste Verzicht auf Supermodels erstaunte die User. In Foren wurde über das vorherrschende Schönheitsideal diskutiert, Dove wurde zum Freund von Frauen mit Problemzonen - also eigentlich von allen Frauen.

Im Video wird eine Frau gezeigt, die mittels Bildbearbeitung künstlich verschönert wird. Hier der entsprechende Link: Dove Evolution Video auf YouTube

Zusammenfassung

Mit dieser Kampagen werden alle Abbildungen in den Medien aber auch Texte stark hinterfragt. Was ist noch echt, was bearbeitet? Möglich scheint alles zu sein.

Ich persönlich finde dieses Video toll - gut gemacht, aber vor allem mit einer Botschaft. Aus jeder Frau/jedem Mann kann das Besondere herausgeholt werden. Und mit den derzeit zur Verfügung stehenden Techniken ist dies sehr leicht möglich.