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Da virale Videos sehr häufig für die Bewerbung neuer Produkte eingesetzt werden, möchte ich als Beispiel eine virale Marketing Kampagne eines Computerspiele-Herstellers vorstellen.
Ziel des viralen Marketings ist die Verbreitung von Mund-zu-Mund-Propaganda über das Internet. Die Verbreitung im Web erfolgt typischerweise mit Web 2.0 Anwendungen wie Blogs, Wikies oder auch Social Networks. Sehr oft werden überraschende, unkonventionelle oder auch umstrittene Aufbereitungen der Kampagne beigefügt, um so eine rasche Verbreitung in der Zielcommunity zu fördern.

Ein Beispiel für eine Kampagne zum Viralen Marketing ist die Einführung des Video Spiels "Hitman 2". Hierbei handelt es sich um ein Shooter Spiel, dass auf die Zielgruppe junger Männer von 18 bis 30 Jahren abzielt. Die entsprechenden Beträge wurde professionell von einer Agentur geplant und kontrolliert. (Q1)

Ziel der Kampagne war die Bekanntheit des Spiels Hitman 2 zu erhöhen und damit die Absätze zu fördern. Die Provokation und der Schockeffekt der einzelnen Clips sollte die Verbreitung und Bekanntheit fördern.

Beispiel Clip 1: The Line Up (Q2)

Beispiel Clip 2: The Queue (Q3) 

Innerhalb 8 Wochen wurden die Clips über 400.000 angesehen, über 9 Millionen Sichtkontakte erzielt und es wurden mehr als eine Million Spiele verkauft. (Q4)

Dies ist sicher ein sehr drastisches, wenn auch erfolgreiches Beispiel für virales Marketing. Zu berücksichtigen ist auch, dass damit nur der britische Markt angesprochen werden sollte und die Briten ja für ihren schwarzen Humor bekannt sind. Ob eine Umsetzung dieser doch recht drastischen Kampagne in anderen Ländern den gleichen Erfolg gezeigt hätte, bleibt dahingestellt.

Quellen (Qn)

(Q1) Langner, Sascha: Viral Marketing, Wiesbaden 2009, 3. Auflage. S. 187ff.
(Q2) Online: Youtube: The Line Up
(Q3) Online: Youtube: The Queue
(Q4) Online: The Nine Rules of Viral Marketing