Business und Internet Seminar 2

Im Spezialisierungsseminar Business und Internet werde ich in den folgenden Wochen das Thema Bedeutung und Einfluss von Big Data im engen Bezug auf eMarketing mit Hilfe dieses Blogs bearbeiten.

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Im folgenden ersten Beitrag zeige ich kurz die Aktualität des Themas auf, beschreibe die Grundstruktur meiner Arbeit und bringe erste Einblicke.

Aktualität des Themas

IT Knows who you are

1.500. Das ist die Anzahl der Datenpunkte, welche die Firma Acxiom pro Person besitzt. (McLaughlin, 2013). Acxiom ist der weltweit größte Anbieter von Daten und Datenauswertungen, möchte man Informationen zu einer bestimmten Person haben so bekommt man diese von Acxiom gegen Bezahlung. Die Datenbank umfasst aktuell über 500 Millionen aktive Konsumenten. 2012 machte das Unternehmen einen Umsatz von 1.15 Mrd USD und stehen damit für 12 % des Gesamtumsatzes der Branche des Direkt Marketings. (Singer, 2012) Anhand dieser Firma zeigt sich welches Potential in dieser Branche steckt.

Folgende Grafik illustriert wie breit gefächert die Branche mittlerweile ist, welche um das Thema Big Data entstanden ist:

Für meine Ausarbeitung werde ich mich hier auf die Anbieter im Bereich Ad/Media Apps beschränken.

Die Arbeit beschreibt neue Marketinginstrumente, welche sich die einfache Zugänglichkeit von Daten zu Nutze machen.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung ins Thema
• Cookies
• Data Mining
• Historische Zielgruppenentwicklung
• Märkte
• Segmente
• Individuen
• Profile
• Profiling of Customers
• Anbieter von eMarketing
• Ethische und Rechtliche Probleme

Quellen

Feinleb D., 2012, Forbes Online Magazine

Adomeit S., 2008, Kundenbindung im Web 2.0

McLaughlin C., 2013, Die Besserwisser, Die Zeit

Blömeke E., Clement M., Shehu E., Pagendarm E., 2013, Kundenbindung im eCommerce, Schmalenbahcs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung

Singer M., 2012, Mapping, and Sharing, the Customer Genome, NY Times

Anbieter von eMarketing

Digitales Marketing: rocketfuel.com
Social TV Analytics: bluefin lab
Enterprise Data, Analytics and Software as a service: acxiom.com

Da BigData ein sehr lukratives Geschäft ist gibt es auch von diversen bekannten Herstellen wie IBM, Produkte eigens zu diesem Thema.

IBM