9. Messkriterien im Internet
Im Gegensatz zum Offline-Bereich, ist es im Internet viel einfacher, den Werbestrom zu messen:

a) Unique Visitors (Besucher): Die Anzahl der einzelnen User, die eine Website mindestens einmal innerhalb eines bestimmten Zeitraumes angesurft haben.

b) Visits (Besuche, auch Sessions): Die Anzahl der Zugriffe aller Visitors auf eine Website innerhalb eines bestimmten Zeitraumes.

c) Page Impressions (auch Page-Views): Die Anzahl der Seiten, die von den Usern bei all ihren Besuchen innerhalb eines bestimmten Zeitraumes insgesamt aufgerufen wurde.

d) Adimpressions: Die Anzahl der Zugriffe auf die werbetragenden Seiten einer Website, auch als Anzahl der potenziellen Sichtkontakte definiert.

e) Ad Clicks (auch Click-Through): Zeigt an wie oft die User auf eine verlinkte Werbeform z.B. einen Banner, auf einer Internetsite geklickt haben, um auf die dahinterliegende Microsite oder Website zu gelangen.

f) Click Rate: Das Verhältnis zwischen Adimpressions und Ad-Clicks; d.h. wie viele Banner wurden tatsächlich angeklickt im Verhältnis zur Anzahl der insgesamt gezeigten Banner.

Das Problem an diesen Messkriterien ist, dass sie alleine nichts über die Aufmerksamkeit des Users aussagen, die er dem Online-Angebot widmet. Um den Visits noch mehr „Schärfe“ zu verleihen, kann man auch mit einer cookiebasierenden Zählung arbeiten.

(Zeitschrift Bestseller, Artikel „Das Kaninchen vor der Schlange“, März 2001)

9.1 Messinstrumentarien

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Natürlich ist es von großer Relevanz, einige in Österreich agierende Messinstrumentarien zu kennen: (Zeitschrift Bestseller: Artikel „Das Kaninchen vor der Schlange, März 2001)

a) Österreichische Werbeanalyse (ÖWA): sie zählt die monatlichen Pageimpressions und Visits der Teilnehmerseiten.
www.oewa.at

b) Austrian Internet Monitor (AIM): erhebt neben Basisdaten über Internetpenetration und User-Verhalten auch Website Rankings nach Unique Visitors.
www.integral.co.at/AIM/ueberblick.shtml

c) Nielsen/Net Ratings: misst Internet Traffic (also Besucherströme), Nutzungsverhalten und Werbeeffizienz im Online-Verfahren.
www.acnielsen.co.at

d) LemonAD: trackt und analysiert auf Österreichs Web-Sites geschaltete Kampagnen.
www.lemonad.com

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