8. Online PR
Zu Gunsten der Vollständigkeit, gehe ich auch kurz auf einige PR Möglichkeiten, die durch die Neuen Medien geschaffen wurden, ein.

8.1 Offene Kommunikationsgruppen

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Unternehmen können sich an offenen Kommunikationsgruppen beteiligen, die nicht immer für kommerzielle Zwecke eingerichtet wurden. Die Teilnahme kann dazu beitragen, dass Kunden das Unternehmen besser kennen lernen und dessen Offenheit zu schätzen wissen. Unter den zahlreichen Kommunikationsangeboten unterscheidet man:

a) Online Foren: Hierbei handelt es sich um Diskussionsgruppen zu bestimmten Themen innerhalb eines kommerziellen Onlinedienstes. Es handelt sich nicht um eine geschlossene Benutzergruppe denn jeder kann sich nach einer (meist) kostenlosen Anmeldung beteiligen. Dass diese Möglichkeit sehr zeitintensiv ist, sei dahingestellt.

b) Bulletin Board System (BBSe): Spezialisierte Online Dienste, die sich nur mit einem speziellen Thema oder einer bestimmten Personengruppe beschäftigen. Abonnenten dieser Dienste gelten als sehr loyale und aktive Konsumenten, die auch auf umfangreiche Marketingmaßnahmen eher zurückhaltend reagieren.

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8.2 Sponsoring

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Seit einiger Zeit sind viele große Unternehmen damit beschäftigt, umfangreiche Online-Sponsoringkampagnen zu starten. Dieser wachsende Bereich gewinnt immer mehr an Bedeutung aber die Entwicklung für die Zukunft ist noch gar nicht abschätzbar. Die minimalste Möglichkeit ist z.B. das Buttonsponsoring – ein powered by... hängt sich an die Fersen des Users.

Eine erweiterte Form des Sponsorings im Internet besteht z.B. in der Integration von Content. Gerade für Markenartikler als Know-how Träger ergibt sich ein enormes Potenzial, um positive Imagepflege zu betreiben. Wird dieses Expertenwissen in eine Special-Interest Site integriert, erhält der Sponsor eine ideale Plattform um zielgruppengerecht seine Kompetenz zu transferieren, den Bekanntheitsgrad zu steigern und das eigene Image positiv zu beeinflussen. Die gesponserte Site wiederum erhält durch den wertvollen Content vor allem eine deutliche Steigerung des Nutzens für den User. Die Folgen sind häufig eine verstärkte Nutzerbindung sowie steigende Zugriffszahlen. (www.werbefomen.de 06. 01. 04)

8.2.1 Social Sponsoring

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Es besteht die Möglichkeit für Firmen, wohltätige Organisationen auch im Internet zu unterstützen. Neben der guten Tat, gibt es für das Unternehmen auch weitere positive Aspekte wie z.B. die positive Imagewirkung, geringere Kosten für die Bannerschaltung oder Traffic für den eigenen Onlineauftritt. Es sollte lediglich darauf geachtet werden, das Social Sponsoring nicht zu vordergründig zu betreiben, um nicht die Glaubwürdigkeit zu verlieren.

8.3 Intranet

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Intranets können ausgezeichnet für die interne PR, also die Mitarbeiterkommunikation verwendet werden. Verschiedenste relevante Informationen etc. können mittels Intranet oder auch per E-Mail schnell und kostengünstig übermittelt werden.
(www.werbefomen.de 10. 01. 04)

Für weitere Informationen zum Thema Offline- und Online PR verweise ich auf den Weblog von petra.reinisch.linz. /reinisch.

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zu meiner Arbeit über Online PR lohnt sich, ich bin das ganze von einer anderen Seite angegangen.

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