7. Online- und Offlinegames
Spiele haben einen festen Platz im Werbe- und Marketingmix vieler Unternehmen. Unter dem Deckmantel des Gewinnens und des Vergnügens geht von Spielen ein hohes Kommunikations-, Faszinations- und Kultpotenzial aus. Gewinnspiele beispielsweise, stellen eine Kombination aus Web-Entertainment und effizientem One-to-One Marketing dar. Sie erhöhen die „Stickyness“ d.h. das Verbleiben auf der Homepage und liefern nebenbei auch wertvolle Konsumentendaten.

In unseren Breiten ist das beste Beispiel für eine wirklich gelungene Spiel-/Werbestrategie die „Moorhuhnjagd“ von Johny Walker. Das Spiel erlebte vor einiger zeit einen wahren Siegeszug und „nebenbei“ hat sich jeder Spieler das Firmenlogo des Whiskeyproduzenten eingeprägt.

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