„Neue Medien und Marketing – Über die Kennzeichen, die Möglichkeiten und das Kippen des gewollten Effekts “


Inhaltsverzeichnis

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1. Einleitung
2. Onlinewerbung
2.1 Zukunftsperspektiven
2.2 Allgemeines
2.3 Der Onlinekonsument
2.4 Der Online-Marketer
2.5 Der Auftritt in den Online Medien
3. Geschäftsmodelle von Internet-Werbeträgern
3.1 Die Homepage Arten
4. Die Werbeformen
4.1 Bannerarten
4.2 Bannerformate
4.3 Sonderwerbeformen
5. Permission Marketing
5.1 Newsletter Advertising
5.2 Screensaver Advertising
5.3 Mobilemarketing
6. Affiliate/Performance Marketing
6.1 Allgemeines
6.2 Vorteile
7. Online- und Offlinegames
8. Online PR
8.1 Offene Kommunikationsgruppen
8.2 Sponsoring
8.2.1 Social Sponsoring
8.3 Intranet
9. Messkriterien im Internet
9.1 Messinstrumentarien
10. Mobile Marketing (M-Commerce)
10.1 Das Handy – die neue Werbeform
10.2 Die Zielgruppen
10.3 Zukunftsperspektiven
10.4 Die 5 Kennzeichen
10.5 WAP
11. Sonstige Neue Medien
12. Das Kippen des gewollten Effekts
12.1 Spammails
12.1.1 Exkurs: Monty Python und das Internet
12.1.2 Allgemeines
12.1.3 Typen von Spammails
12.1.4 Die Adressquellen der Spammer
12.1.5 Der Gesetzliche Rahmen
12.1.6 Möglichkeiten zur Eindämmung
12.2 SMS-Spam
12.3 Pop Up Fenster
12.4 Cookies
12.5 Direktmarketing im M-Commerce
12.6 Sicherheit im E-Commerce
13. Quellenverzeichnis