1. Einleitung
Das Gesellschaftliche Leben wir immer mehr durch moderne Informations- und Kommunikationstechnologien beeinflusst. Moderne Unternehmen und Organisatio-nen sind zu einem umfassenden Netzwerk von Kommunikationskanälen geworden und müssen nun neben den klassischen Instrumentarien und Medien mehr Augen-merk auf die elektronischen Kommunikationsmittel, auch im Hinblick auf die Unter-nehmenskommunikation, werfen. Die Aufgaben sind nun vielfältiger geworden und reichen zum Beispiel von der Konzeption und Realisierung eines firmeninternen Int-ranets bis hin zum professionell gestalteten Web-Auftritts.

Viele Experten sind der Meinung, dass das Internet klassische Unternehmenshierar-chien überwindet und somit eine große Chance für Unternehmen darstellt, vorausge-setzt der Wissensstand wird verbessert. Jedoch müssen die Zugriffswege kontrolliert werden und die Mitarbeiter müssen ebenfalls gewissenhaft und verantwortungsbe-wusst mit den Informationen umgehen. Nur so können Wissenshierarchien wirklich abgebaut werden.

2. Neue Medien und PR
Die Nutzung neuer Medien im PR Bereich wir immer wichtiger. Die Unternehmen können nun eine größere Menge an aufbereiteten Informationen bereitstellen, jedoch bleibt auch im Netz eine zielgerichtet Aufbereitet der Informationen nicht aus. Man kann sich zum Beispiel Pressekonferenzen im Netz vorstellen, da werden Informatio-nen schneller und detaillierter gegeben, das direkte Feedback der Journalisten ist möglich.
Hier möchte ich nun einen kurzen Einblick in das folgende Unternehmen geben, dass sich intensiv mit dem Thema Neue Medien befasst hat.

2.1. Das Unternehmen bluesun ag
Von der Vision zur Philosophie
Das Internet als Basis des wirtschaftlichen Erfolges

2.1.1. Einleitung
Anfang 1996 hat sich ein Projekt-Team aus den Sparten "technische Projektaufga-ben", "Programmierung", "Security", "Marketing" und "Logistik" zusammengefunden, um sich speziell mit dem Medium Internet zu befassen. Um mit Hilfe des World Wide Web den Unternehmenserfolg zu steigern, ist höchst professionelle Arbeit in allen Bereichen unerlässlich.

Heute ist die Nutzung neuer Medien längst zur Notwendigkeit geworden. Es stellt sich weniger die Frage "ob", sondern lediglich "wie" Internet, Intranet und Extranet effizient in die Unternehmenskommunikation integriert werden sollen. Das Internet ist die Basis für die Weiterentwicklung der Kommunikation und somit des wirtschaftli-chen Erfolges.
Nebst dem kommerziellen Verkauf, der sich dank des neuen Wirtschaftsstandortes Internet eröffnet hat, sind auch die Imagepflege und die Kundenbindung für ein Un-ternehmen mitunter ein überzeugendes Argument für eine langfristige Investition.

2.1.2. Cross Media Communications
Setzen Sie auf eine medienübergreifende Strategie. So wird das Internet nicht losge-löst von Ihren sonstigen Marketing Aktivitäten betrachtet. Unser Ziel ist es, Unter-nehmen in allen Fragen der Kommunikation ein kompetenter Partner zu sein.

2.1.3. Ein kompetenter Partner in allen Fragen
Keine moderne Firma kann es sich heutzutage leisten, bei der Unternehmenskom-munikation auf das Internet zu verzichten. "Drin" sind alle - aber nicht jeder nutzt die Stärke dieses gar nicht mehr so "Neuen Mediums" in vollem Umfang. Dabei wächst der Anspruch auf professionell gemachte Online-PR: Wer damit nicht dienen kann, ist ganz schnell "draußen".

Die neuen Instrumente sind aber nicht nur virtuell, sondern auch virtuos einzusetzen: Sie müssen eingebettet werden in den bestehenden Kommunikations-Mix und in die Gesamtstrategie des Unternehmens. Einen Wettbewerbsvorsprung verschafft und sichert man sich heute durch mehr Orientierung am Nutzwert - durch die medienadä-quate Optimierung vorhandener Angebote, das konsequente Online-Controlling so-wie die Etablierung neuer Services für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Investor Re-lations und Krisenmanagement im Netz. Praxisbeispiele, Checklisten und aktuelle Forschungsergebnisse zeigen, wie's geht.

3. Eigene Meinung
Meiner Meinung nach müssen heutzutage Unternehmen diese neue Art der Kommu-nikation nutzen oder man handelt sich einen nicht mehr aufzuholenden Wettbe-werbsnachteil ein.

4. Literatur

http://www.bluesun.ch/portrait/

http://www.wbpr.de/activities/medientage99/highlights.html

http://www.steinbeis-mba.de/internet/internet.html


Weiterer Link:
/ines/stories/3245/#0einleitung