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Der Artikel „Lock Screen Cash - Mit Apps Geld verdienen am Beispiel von Slidejoy & Co“ beschäftigt sich mit unterschiedlichen Geschäftsmodellen zur Lock-Screen-Nutzung in Form von Apps und Widgets. Dabei wird neben der Vorstellung verschiedener Anwendungen mit ihren Funktionen speziell auf die Lock-Screen App Slidejoy als Beispiel für eine mögliche Nutzung eines Lock Screens für mobile Onlinewerbung eingegangen.

 
Zur Zeit existieren eine Menge an verschiedenen Lock-Screen-Apps, welche inzwischen bereits mehr können als nur einfach den Smartphone-Bildschirm entsperren. Sie bieten verschiedenste Zusatzfunktionen. So bieten nicht nur Homescreens den NutzerInnen die Möglichkeit ihre Tablets und Smartphones mithilfe von Shortcuts und Widgets an die eigenen Bedürfnisse anzupassen. Ein Sperrbildschirm kann ebenso durch Widgets und Apps flexibel personalisiert werden. Er bietet so eine noch raschere Übersicht. Beispiele für Zusatzfunktionen sind etwa die Gestaltung des Lock Screens mit eigenen Funktionen und Layouts bzw. Themes (zB. WidgetLocker Sperrbildschirm), ein Anzeigen der jeweils nächsten Kalendereinträge (zB. Lockscreen Agenda Pro) oder des Wetters (zB. Weather Lock Screen), ein Entsperren des Lock Screens ohne Nutzung der Power-Taste (zB. Lock Screen Widget) oder das Platzieren eines unsichtbaren Widgets als Schutz vor dem Zugriff von Unberechtigten bei einem Verlust des Smartphones neben der Möglichkeit der Festlegung eines bestimmten Zahlencodes, wie bei der App Hidden Lock Pro. Kostenlose Versionen von Anwendungen haben dabei teilweise Werbeeinblendungen, welche aber bei einem Erwerb einer Pro-Version wegfallen. (Vgl. Q1)
Andere Entwickler haben genau daraus einen Vorteil gemacht, indem sie mit derartigen Werbeeinblendungen auf Lock-Screen-Apps nicht nur die werbenden Firmen, sondern auch die NutzerInnen Geld verdienen zu lassen.

Die amerikanische Mobile-Advertising Firma Slidejoy ist der Erzeuger der gleichnamigen Android-App Slidejoy, welche 2014 gelauncht wurde. Die kostenlose Lock-Screen-App bietet ihren UserInnen die Möglichkeit allein durch das Bereitstellen und Entsperren ihres Lock-Screens die Möglichkeit, online Geld zu verdienen.
Ein Faktum ist, dass wir durchschnittlich mehr als 150 Mal täglich auf unser Smartphone schauen. (Vgl. Q2) Das Team des New Yorker Start-ups Slidejoy erklärt sich zum Ziel, mobile Apps, Services und Devices frei zugänglich zu machen. (Vgl. Q3)
Die NutzerInnen stellen Ihren Lock-Screen zur Verfügung und machen ihn gleichzeitig zu einem digital Billboard bzw. Newsfeed für interessante Werbung für verschiedene Produkte in einem eleganten und kreativen Design sowie aktuelle News.
Slidejoy verspricht im Gegenzug seinen NutzerInnen einen hohen Nutzen und Freude an der Einfachheit des Gebrauchs. Die NutzerInnen erhalten eine Flatrate für die „Miete“. Diese Faltrate bleibt daher auch gleich, unabhängig davon, wie viele Werbungen und Stories angesehen oder angeklickt werden. Daher soll auch das Smartphone weiter so genutzt werden, wie die NutzerInnen es gewohnt sind.
Das Unternehmen Slidejoy gewann bereits den Grand Prize bei der Wharton Business Plan Competition der University of Pennnyslvania in Philadelphia. Slidejoy wurde außerdem unter anderem vom Wall Street Journal, CNBC, TechCrunch, Business Insider und Fox sowie der Today Show gefeatured. (Vgl. Q4)

Funktionsweise von Slidejoy

Sobald die NutzerInnen die kostenlose App heruntergeladen haben und sich auf Slidejoy registrieren, erhalten Sie News oder Promotion auf Ihren Bildschirm, jedes Mal wenn Sie Ihr Telefon entsperren. Die NutzerInnen können dabei beim Entsperren ihres Smartphones selbst entscheiden, ob sie mehr Informationen über den dargestellten Inhalt erhalten (durch Weiterleitung zB. zu Advertiser-Website, Google Play, You-Tube oder Gutschein-Seite), weitere Nachrichten sehen, direkt zu ihrem Home-Bildschirm gehen, oder auf ihre Benachrichtigungen und das App-Kontextmenü zugreifen möchten. Der ausbezahlte Betrag ändert sich dabei nicht. Das Maximum an Carads kann laut Slidejoy erreicht werden, wenn NutzerInnen sich über Facebook bei der App anmelden, stets den Lockscreen zum Entsperren des Telefons verwenden (und ihn nicht durch den Home-Button übergehen) sowie die App an Freunde weiterempfehlen. Durch die Reaktionen auf die angezeigten News, Angebote und Anzeigen werden diese mit der Zeit an die Präferenzen und Wünsche der NutzerInnen angepasst und somit die User Experience verbessert. Die erhaltenen Rewards werden jeweils am nächsten Tag aktualisiert. (Vgl. Q5) Sobald 200 Slidejoy Carats verdient wurden und Slidejoy ein Monat genutzt wurde, können diese für sich über PayPal oder Square Cash (wurde jedoch vor Kurzem wegen einer fehlenden automatischen Auswahloption vorübergehend entfernt) sowie verschiedene Geschenkgutscheine (zB. Amazon, AMC, Xbox live etc.) jedes Monat ausgezahlt werden, aber auch an Wohltätigkeitsorganisationen (zB. Jericho Project) gespendet werden. 100 Karat entsprechen dabei einem US-Dollar. Außerdem gibt es seit der neuersten Version der App auf der Slidejoy Offer Wall auf Anregung von App-NutzerInnen die Möglichkeit ab 100 verdienten Karat durch die Bearbeitung zusätzlicher Angebote auf der Offerwall bei den Slidejoy-Partnern (trialpay, Adscend Media, Faber und Int Surveys) weitere Carads zu sammeln, durch das Downloaden und Nutzen von speziellen Apps, Games oder Angeboten, die Teilnahme an Gewinnspielen oder das Ausfüllen von Umfragen. (Vgl. Q6)
Zur Zeit funktioniert Slidejoy nur auf Smartphones, jedoch wird auch an einer Tablet-Funktionalität gearbeitet.

Versprochene Vorteile für werbende Unternehmen

Durch die platzierten Inhalte wie elegante, designte und kreative Mobile Full Screen-Ads soll für verschiedenste Unternehmen ein Nutzen generiert werden. Zum einen entwickeln sich Smartphones immer mehr zu First-Screens. Slidejoy bietet somit die Nutzung eines immer sichtbaren First-Screen, welcher von potenziellen und bestehenden KundInnen immer dann gesehen wird, wenn sie ihr Smartphone bedienen. Zum anderen kann aufgrund der Aufmerksamkeitsfokussierung auf diese Vollbildanzeige beispielsweise auch Bannerwerbung ersetzt werden. Durch eine Platzierung der Werbung als Full-Screen ist es so auch möglich, die Markenpräsenz der Unternehmen zu steigern und eine hohe Engagement-Rate zu erzielen. Zugleich passiert eine automatische Optimierung des Zielgruppen-Targeting. Durch den firmeneigenen, in der App integrierten Maschinen-Lernalgorithmus, welcher automatisch optimale NutzerInnen filtert, kann der Return of Investment optimiert werden. Gleichzeit dient der Lernalgorithmus aber auch der Betrugserkennung, indem er Bildschirme auf abnorme Nutzungsmuster prüft und BenutzerInnen durch ein Senken der Vergütung "bestraft", die ihre Telefone zu oft entsperren.
Slidejoy bietet Qualität und flexible Optionen für Online-Kampagnen, vom Launch neuer Produkte, zur Steigerung von App-Downloads oder zur Fokussierung auf bestimmte Inhalte, Gutscheine und Werbeaktionen für potenzielle und bestehende KundInnen. Dies kann zum Beispiel auch speziell durch Location Based Advertising, für bestimmte Produkte und Aktionen in der Aufenthaltsnähe der KundInnen, passieren. Für Unternehmen gilt es beim Setting-up für Slidejoy drei Schritte zu durchlaufen. Sie müssen zum einen ihre Inhalte bzw. ihr Advertisement uploaden. Alternativ können diese Inhalte auch von Slidejoy erstellt und gestaltet werden. Zum anderen wird eine Zielgruppe beispielsweise location based, nach demographischen Aspekten oder nach dem Device bestimmt. In der Folge kann das werbende Unternehmen die Leistung durch Echtzeit-Kampagnen-Performance Statistiken über die Self-Service-App von Slidejoy verfolgen. (Vgl. Q3)

Für Unternehmen gilt es beim Setting-up für Slidejoy drei Schritte zu durchlaufen. Sie müssen zum einen ihre Inhalte bzw. ihr Advertisement uploaden. Alternativ können diese Inhalte auch von Slidejoy erstellt und gestaltet werden. Zum anderen wird eine Zielgruppe beispielsweise location based, nach demographischen Aspekten oder nach dem Device bestimmt. In der Folge kann das werbende Unternehmen die Leistung durch Echtzeit-Kampagnen-Performance Statistiken über die Self-Service-App von Slidejoy verfolgen. (Vgl. Q3)

Slidejoy erinnert in seiner Funktionsweise stark an die Android-App abalo, hergestellt vom Wiener Mobile-Advertising und -Marketing Start-up abalo Media Holding (Gründung 2012), welche ebenso den NutzerInnen die Funktion bot, Werbung auf ihrem Lock-Screen zu sehen und dafür Geld zu verdienen. Die App musste im Juni 2015 aber wegen einer drohenden Insolvenz eingestellt werden. (Vgl. Q7) Sie wurde durch die neue Gratis-App wSwipe ersetzt, welche eine Personalisierung des Lock-Screens mit laufend neuen Social Media-Inhalten wie Bildern aus dem eigenen Facebook- oder Instagram-Profil bzw. aus dem Dropbox-Ordner anbietet. (Vgl. Q8) Jedoch hat das Unternehmen trotzdem Konkurs angemeldet.
 

Q9: https://www.youtube.com/watch?v=QQEVR1NQxU8

Ähnlich wie bei Slidejoy und abalo ist auch das Geschäftsmodell der App MyLockscreen aufgebaut. Auch hier verdienen die User durch das Einblenden von Werbeanzeigen auf ihrem Sperrbildschirm. Jedes Mal wenn das Telefon entsperrt wird, wird eine neue Onlinewerbung eingeblendet. Dabei ist aber die Verdienstmöglichkeit davon abhängig, wie häufig MyLockScreen mit einer Onlinewerbung entsperrt wird, gleichwie bei abalo. Außerdem hängt die Höhe der Vergütung auch vom derzeitigen Level der jeweiligen NutzerInnen ab, welches von Monat zu Monat erst steigt (vgl. Q10) - während die Höhe der Auszahlung bei den meisten ähnlichen Apps, mit welchen auch von NutzerInnen Geld verdient werden kann, mit der Zeit meist fällt.
Bleibt demnach schließlich abzuwarten, wie sich diese Geschäftsmodelle weiter entwickelt.

 
Onlinequellen:
Q1: http://www.24android.com/de/apps/die-besten-apps/die-besten-lockscreen-apps-widgets-fuer-android/ (aufgerufen am 15.12.2015)
Q2: http://www.tagesspiegel.de/medien/digitale-welt/phubbing-trend-warum-wir-staendig-auf-das-smartphone-starren/10041432.html (aufgerufen am 15.12.2015)
Q3: https://www.getslidejoy.com/ (aufgerufen am 11.12.2015)
Q4: https://www.facebook.com/slidejoy/info/?tab=page_info (aufgerufen am 12.12.2015)
Q5: http://www.marketwired.com/press-release/slidejoy-launches-intelligent-lockscreen-app-that-pays-1876874.htm (aufgerufen am 12.12.2015)
Q6: http://blog.getslidejoy.com/slidejoy-offer-wall/ (aufgerufen am 16.12.2015) 
Q7: http://kurier.at/wirtschaft/unternehmen/marketing-apps-millionenpleite-eines-start-ups/139.582.432 (aufgerufen am 15.12.2015)
Q8: https://www.abalomedia.com/at/de/wswipe (aufgerufen am 16.12.2015)
Q9: Onlinevideo: https://www.youtube.com/watch?v=QQEVR1NQxU8 (aufgerufen am 15.12.2015)
Q10: https://www.mylockscreen.de/ (aufgerufen am 16.12.2015)