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?sie versteht genau das, was man meint, und liefert genau das, was man sucht? - Larry Page

Landingpages sind die ersten Eindrücke die man nach der Suche oder nach einem AdWords klick sieht. Die Zeit die man auf ihnen verbringt beträgt meistens nur ein paar Sekunden oder vielleicht noch weniger. Aber diese Sekunden sind die entscheidenden Sekunden, darum ist es notwendig während dieser Zeit die Besucher zu überzeugen, dass sie gefunden haben, was sie gesucht haben. So eine Chance gibt es nicht noch einmal.

In der neuen Welt der Suchmaschinen sollte man den Fokus immer mehr auf die internen Verlinkungen richten, statt größere Menüstrukturen zu erstellen. Ein überschaubares Menü ist wichtig, aber bei komplexen Strukturen alles aus dem Menü zu erreichbar ist fast unmöglich.

Ein weiteres Problem ist, dass viele Unternehmen häufig die User Bedürfnisse ignorieren. Unternehmen benutzen Schlagworte, die zum jeweiligen Unternehmen passt und optimieren die Webseite und die gesamte Landingpage dementsprechend. Einerseits ist das nicht unbedingt das beste Vorgehen, da die User z.B. nicht nur eine Wellnesshotel in Tirol suchen, sondern eine Unterkunft, die zu ihren Bedürfnissen passt. Darum benutzt Google das Userverhalten und die gesammelten persönlichkeitsmerkmale.

Um diese Fehler zu korrigieren wird der Algorithmus immer klüger und versucht nicht nur aus einem Keyword - wie: Bücher ? einen Treffer zu liefern, sondern Bücher die zum Suchenden passen.

Diese wichtigen Aspekte sollte man nicht außeracht lassen und gut überlegen, um eine passende Landingpage für die Besucher erstellen zu können. Natürlich kann man die Landingpage auch im Nachhinein noch verändern und optimieren.

Der Text einer Landingpage sollte mit Bedacht verfasst werden und dem Besucher genau den Inhalt bieten, nach dem er sucht. Die verwendeten Suchbegriffe und Keywords sind daher äußerst wichtig. Bei der Formulierung sollte des Weiteren darauf geachtet werden nicht zu werblich zu sein, sondern den Besucher umfassende Informationen zu bieten, ohne sie zu überfordern.

Nicht nur der textliche Inhalt ist ein wichtiger Teil der idealen Landingpage, auch der Aufbau und die Struktur des Textes sind wichtige Aspekte, die ausschlaggebend für den Erfolg der Landingpage sein können. Die Besucher sollten alle wichtigen Punkte sofort erfassen können und nicht von einer ?Wall of Text? erschlagen werden.

Auch aussagekräftig Überschriften können Besucher dabei unterstützen sich auf der Landingpage zu Recht zu finden und ihm ein Gefühl der Orientierung bieten.

Landingpages sind spezielle Seiten, daher sollte man sie nicht als Startseite oder als Werbungseite behandeln. Wenn die Besucher nach einem bestimmten Produkt suchen sollten sie dieses spezielle Produkt auf der Zielseite finden und nicht mehrere andere und irrelevante Produkte oder das ganze Produktportfolio finden. Formulare oder Call to Action Buttons brauchen außerdem dominante Positionen.