Visual Storytelling in Content Marketing und digitalen Kampagnen

Ziel

Ziel ist es eine Einführung in das breite Themenfeld und Einsatzgebiet von digitalen Kampagnen zu geben sowie Trends im Onlinemarketing darzustellen.

Inhalt

Was sind Formen digitaler Kampagnen?

Wie werden Kampagnen geplant, umgesetzt, kontrolliert und analysiert?

Welche Chancen und Risiken gibt es dabei?

Welche Vorteile bieten digitale Kampagnen gegenüber Offline-Kampagnen?

Welche Trends gibt es im digitalen Marketing? 

Was sind Erfolgskriterien für digitale Kampagnen?

Welche Rolle spielt Storytelling & Content Marketing im digitalen Marketing?

Vorläufige Gliederung

1. Definition und Formen digitaler Kampagnen

2. Kampagnenmangement

2.1. Kampagnenkonzeption

2.1.1. Ist-Analyse

2.1.2. Definition der Marketing- und Kampagnenziele/Bestimmung der Zielgruppe

2.1.3. Budgetplanung und Projektmanagement

2.1.4. Kommunikationsstrategie (USP usw.)

2.1.5. Entwicklung der Werbebotschaft

2.1.6. Definition der Kommunikationskanäle, Medien sowie Kommunikations- maßnahmen

2.2. Kampagnenumsetzung

2.3. Kampagnen-Monitoring

2.4. Kampagnen-Evaluierung (Analyse durch Methoden der Erfolgsmessung, Auswertung und Erkenntnisse)

3. Vorteile, Chancen und Risiken von digitalen Kampagnen Trendanalyse (User-Bedürfnisse: zB. personalisierte Werbung, Storytelling, Content Marketing)

4. Analyse einer digitalen Beispiel-Kampagne: Storytelling & Content Marketing bei Budweiser USA „Puppy Love“

Vorläufige Quellen

emagnetix Online Marketing (2016): Online vs. Print, eine direkte Gegenüberstellung. http://www.emagnetix.at/de/onlinevsprint.html (zuletzt aufgerufen am 02.04.2016)

HORIZONT (2015): 13 Fakten für Deine erfolgreiche Digital-Kampagne. http://www.horizont.net/medien/nachrichten/SPONSORED-NEWS-Digital-Editorial-Media-13-Fakten-fuer-Deine-erfolgreiche-Digital-Kampagne-133037 (zuletzt aufgerufen am 02.04.2016)

Schneider, Markus (2014): Mit digitalen Werbekampagnen zum Erfolg. http://blog.video2brain.com/de/digitalen-werbekampagnen-erfolg-10616.htm (zuletzt aufgerufen am 03.04.2016)

absatzwirtschaft: In fünf Schritten zur digitalen Marketingkampagne. http://www.absatzwirtschaft.de/in-fuenf-schritten-zur-digitalen-marketingkampagne-60905/ (zuletzt aufgerufen am 04.04.2016)

Liebchen+Liebchen Kommunikation (2016): Entwicklung von Kampagnne/Werbekampagnen. https://www.lplusl.de/entwicklung-von-kampagnen-werbekampagnen.html (zuletzt aufgerufen am 02.04.2016)

e-commerce.jetzt (2015): Wie erfolgreich ist mein Onlinemarketing? https://www.ecommerce.jetzt/erfolg-von-onlinemarketing-messen/ (zuletzt aufgerufen am 01.04.2016)

Heinemann, Jan (2013): Erfolgsmessung von Multichannel-Online-Kampagnen. https://www.janheinemann.com/social-media-marketing/erfolgsmessung-von-multichannel-online-kampagnen/ (zuletzt aufgerufen am 02.04.2016)

Kauleo (2015): Tipps für erfolgreiche Kampagnen im digitalen Dschungel. http://www.kauleo.de/kampagnenmanagement-im-digitalen-dschungel/ (zuletzt aufgerufen am 02.04.2016)

C3 Magazine (2014): Digital marketing: Brits ahead of Germans. https://www.c3.co/blog/digital-marketing-brits-are-far-ahead-of-germans (zuletzt aufgerufen am 03.04.2016)

D2M SUMMIT (2015): Digitale Brand-Kampagnen in 2015: Erlebnisorientiert und in Echtzeit entlang der Pop-Culture-Themen mit Conversion-Orientierung! http://espresso-digital.de/blog/2015/03/31/digitale-brand-kampagnen-in-2015-erlebnisorientiert-und-in-echtzeit-entlang-der-pop-culture-themen-mit-conversion-orientierung/ (zuletzt aufgerufen am 02.04.2016)

Deutsches Institut für Marketing (2015): Storytelling: Die Top 10 der erfolgreichen Storytelling-Kampagnen. https://www.marketinginstitut.biz/blog/2015/07/29/storytelling-die-top-10-der-erfolgreichen-storytelling-kampagnen/ (zuletzt aufgerufen am 02.04.2016)