Fight for Kisses

Virale Marketingkampagne – „Fight For Kisses////Wilkinson“

Bei dieser Aufgabenstellung geht es darum eine eigens gewählte virale Werbekampagne zu recherchieren und die Berichterstattung zu kommentieren.

Nachdem ich selber das einführende Problem hatte, nicht zu wissen, was denn eigentlich virales Marketing ist, möchte ich als Einleitung eine kleine Beschreibung dieser Form von Marketing geben und anschließend auf die konkrete Kampagne eingehen.

Begriffserklärung – Virales Marketing

Beim viralen Marketing handelt es sich um eine Marketingform, welche soziale Medien und Netzwerke nutzt. Meist wird mit einer ungewöhnlichen Nachricht auf eine Marke oder ein Produkt aufmerksam gemacht. Viral bedeutet in diesem Kontext, dass Informationen über ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung innerhalb von kurzer Zeit von Mensch zu Mensch weitergegeben werden soll.

Es gibt verschiedene Methoden um die Nachricht zu verbreiten, bspw. Durch Videos, Internetforen, Blogs, Postkarten…

Wird virales Marketing gut gemacht, ist der Erfolg gemessen am minimalen finanziellen Aufwand enorm.

Formen des viralen Marketing

Es gibt verschiedene Formen, die sich nach den Aktivitäten des Verbreiters orientieren:

Passives virales Marketing

Hierbei handelt es sich darum, dass die Nachricht allein durch die Nutzung des Produktes vom Nutzer verbreitet wird. Beispiel dafür sind bspw. Kostenloste E-Mail Dienste wie Hotmail oder GMX. Hier wird am Ende jeder Email 1-2 Werbezeilen eingefügt, wo auf den Anbieter verwiesen wird. Somit wird jeder Empfänger über den kostenlosen Dienst aufmerksam gemacht und gleichzeitig sieht dieser, dass der Dienst auch funktioniert.

Aktives virales Marketing

Hier muss der Verbreiter aktiv die Botschaft verbreiten. Dem Verbreiter muss die Möglichkeit gegeben werden, die Botschaft verbreiten zu können, wie bspw. bei einer Funktion, mit der man Freunde via E-Mail zu einer Webseite einladen kann.

Ebenfalls kann virales Marketing auch nach Umfang der Marketingfunktionen kategorisiert werden.

Werbungsorientierter Ansatz

Hier liegt der Schwerpunkt auf der Kommunikationspolitik, insbesondere der Werbung. Wichtig ist hier ein hoher Verbreitungsgrad der Botschaft der Werbung, die gewisse Ziele wie die Steigerung des Bekanntheitsgrades oder der Markenprägung haben.

Ganzheitlich orientierter Ansatz

Neben dem kommunikationspolitischem Ansatz geht es hier auch besonders um bspw. die Funktionen der Marktforschung, der Preisfindung, der Produktgestaltung…. Ziel ist es, durch eine frühzeitige Einbindung der Zielgruppe eine gute Basis für das Viral Marketing zu schaffen. Durch die Integration des Konsumenten wird es möglich, eine extrem hohe Identifikation mit dem Produkt herzustellen.

„Fight For Kisses////Wilkinson“

Nun soll es aber um die Ausarbeitung der viralen Marketingkampagne von Wilkinson gehen „Fight For Kisses“.

Zur Vollständigkeit soll noch gesagt werden, dass wohl das bekannteste Beispiel von viralem Marketing das Webspiel Moorhuhn ist, das für die Whiskey Firma Johnnie Walker entwickelt wurde. Das Spiel erreichte eine enorme Popularität, welche sich auch auf die Marke übertrug! Nun aber zu „Fight For Kisses“.

Inhalt der Kampagne

Bei dieser Kampagne geht es darum, dass ein Baby und der Vater um die Zuneigung der Frau kämpfen. Bis jetzt war es ja immer so dass die Babys klar im Vorteil waren, mit ihrer superweichen Haut und weil sie nun mal Babys sind. Die Väter hatten deswegen immer zurückstecken müssen und kamen zu kurz. Nun wurde aber die ultimative Waffe gefunden um diesen Nachteil wieder wett zu machen. Der neue Rasierer von Wilkinson. Dieser ist so gut, dass alle Haare weg sind und eine babyweiche Haut zurückbleibt! Somit gewinnen die Väter wieder mehr Aufmerksamkeit. Was also soll man da als Baby tun? Natürlich kämpfen! Man sieht im Trailer, dass das Baby anfängt zu trainieren um ebenwürdig mit dem Vater kämpfen zu können. Schlussszene ist, als das Baby die Tür eintritt zum Badezimmer, wo sich der Vater gerade rasiert und diesem herausfordert.

Das Video ist noch immer verfügbar! Entweder auf youtube: http://www.youtube.com/watch?v=YtD_-bxSypY oder direkt auf der Wilkinson-Website: http://www.ffk-wilkinson.com/intl/ kann man sich das Video ansehen!

Weitere Features dieser Kampagne

Mit dem Ende des Videos wird dem Zuseher Lust auf mehr gemacht. Dies löst Wilkinson sehr elegant, indem sie ein Spiel anbieten, wo man den eigentlichen Kampf dann austragen kann. Man muss sich nur registrieren und kann schon loslegen. Je nachdem welche Rolle man annehmen will, wählt man diese aus und startet das Spiel. Dieses geht dann über ein paar Runden und man gewinnt nach Punkten. Die Idee dahinter finde ich zwar sehr nett, aber das Spiel an und für sich ist nicht so spannend wie ich mir das gedacht habe. Und dies liest man auch in Beurteilungen zu dieser Kampagne. Dieses Spiel kann unter dem folgenden Link gespielt werden: http://www.ffk-wilkinson.com/intl/

Jedoch ist das Spiel nicht die einzige Möglichkeit um sich weiterführend damit zu beschäftigen. Für die ganz großen Fans gibt es so genannte Godis die man erhalten kann:

·        Wallpapers

·        Tatoos

·        ECards

·        Screensaver

Die Godis sind ebenfalls auf der Webseite: http://www.ffk-wilkinson.com/intl/ abrufbar.

Erfolg

Die Kampagne von Wilkinson wird als Erfolg verbucht und wird auch in den Internetquellen als erfolgreiches virales Marketing bezeichnet.

Entwickelt wurde die Kampagne in Frankreich. http://ishack.co.za/eteam/viral-marketin/ bezeichnet eine erfolgreiche virale Kampagne so, inwieweit sich die Kampagne verbreitet und geteilt wird. Die von Wilkinson verbreitete sich schnell in Frankreich und schnell auch außerhalb von Frankreich. Ein Indiz für den Erfolg der Kampagne sind wohl die Preise, die sie gewonnen hat:

·        Epica Awards 2007

·        Meribel Ad Festival Winners

·        Eurobest 2007

·        Eurobest 2007 Silver

·        Meribel 2007 Grand Cristal

·        Prix du Club des Directeurs artistiques 2007 TV Gold

·        Prix du Club des Directeurs artistiques 2007 TV Bronze

Der Trailer wird oftmals als sehr unterhaltsam und lustig beschrieben, was ich nur bestätigen kann. Beispielsweise hier: http://www.marketing-click.com/viral-marketing/fight-for-kisses-with-wilkinsons.html oder auch hier: http://viraltheshow.com/.

Resümee

Statistiken über den Erfolg konnte ich nicht finden. Aber die einhellige Meinung im Word Wide Web ist, dass das Werbevideo einen großen Funfaktor besitzt und oftmals mehrmals geschaut wurde, weil es soviel Freude bereitete. Ebenfalls ist man der Meinung dass die weiteren Features, wie Spiel und Godis eine wunderbare Idee sind. Diese sind war unterhaltsam, aber man erwartet sich ein bisschen mehr als man dann bekommt!

Hier muss ich sagen bin ich genau derselben Meinung. Als ich das Spiel begonnen habe, war ich in großer Erwartung was jetzt auf mich zukommt. Die erste Runde war auch ganz witzig, aber die weiteren Runden bringen nichts Neues mehr, es geht in demselben Ton weiter. Das macht es dann etwas langweilig zum Weiterspielen. Aber die Idee von Wilkinson ist dennoch genial, den alten ‚Wettstreit’ zwischen Babys und Vätern aufzunehmen und als Werbung einzusetzen.