Online-Werbung bezeichnet die Gestaltung von werblichen Ausdrucksformen in Online-Medien – um beispielsweise durch Kampagnen im WWW auf eine Website hinzuführen. Online-Werbung findet jenseits der eigentlich Web-Site statt. Werbetreibende haben unterschiedliche Möglichkeiten, im Internet Werbung zu betreiben u.a.: Banner auf bestimmten Seiten eines Diensteanbieter (zB elektronischer Zeitschrift wie „Spiegel Online" oder „Focus Online"), Mini-Sites können Events sponsern und Eintrag von Produkten und Dienstleistungen in Suchmaschinen z.B. Yahoo

Die Vorteile der Online-Werbung sind, dass die Werbeappelle durch die Integration animierter audiovisueller Effekte in besonders attraktiver Form präsentiert werden können und eine hohe Kontakt-Intensität gegeben ist.

Das Ziel, Werbung und PR über und mit dem Medium Internet zu betreiben, wird getragen durch das Entwickeln von ganzheitlichen Kommunikationslösungen. Die Vernetzung von Werbeformen lautet die zentrale Aufgabe für die Zukunft. Der Dialog per E-Mail und die schnelle Verfügbarkeit von Informationen gehören bereits zu den unverzichtbaren Bestandteilen der Public Relations.

"If it’s not just in time, it’s too late". Diese Regel gilt insbesondere für die Online-PR. Der Medium verzeiht keine zeitliche Verzögerung, erst recht nicht, wenn es um Public Relations geht. PR gilt das Bewusstsein für die Zielgruppe zu schärfen. Das kontinuierliche Erfüllen von verschiedensten Informations- und Dialogbedürfnissen zu jeder Zeit wird noch mehr als bisher zu einem zentralen Inhalt von PR werden.

Presse und PR-Arbeit im Internet hat zB die Möglichkeit der Veröffentlichung von Pressemitteilungen als Link der Website,Öffentlichkeitsarbeit in Newsgruppen und der kostengünstiger und schneller Versand von Mittelungen via E-Mail.


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