Um die Fragen der Wirtschaftlichkeit von Online-Aktivitäten beantworten zu können, müssen Einsatzpotenzial und Nutzenpotenzial gegenübergestellt werden. Beispiel: „Elektronische Produktkatalog im Internet“ - im Vergleich zu dem Katalog in Printform (Pawlowitz, 2000, 100)

Dafür spricht:

- hohe Druckkosten fallen weg
- die Wiederverwendung von Teilen der Produktion des ersten Katalogs ist bei der elektronischen Version einfacher, die Produktionskosten fallen degressiv
- Teile des Printkatalogs können mit verwendet werden, wenn der Katalog im Internet ergänzend angeboten wird
- Transport-, Porto-, Lagerhaltungskosten für den gedruckten Katalog fallen weg
- Die Produktion eines digitalen Katalogs ist auflagenunabhängig

Dagegen steht:

- hohe Hemmschwelle bei einzelnen Zielgruppen, Kataloge im Internet abzurufen, da viele Personen bisher wenig Erfahrung mit dem neune Medium haben
- geringe Verfügbarkeit von Internet-Zugängen, insbesondere in Business-to-Business-Zielgruppen
- hoher Ressourcenbedarf an finanziellen Mitteln und Know-How beim ersten Katalog, der digitalisiert angeboten werden soll.

Rechtliche Aspekte:

Derzeit gibt es für elektronische Märkte noch keine eigene Gesetzesgrundlage, die schon in Kraft getreten ist. Das Telekommunikationsgesetz (TkG), mit einer ganzen Reihe von wichtigen Regelungen mit Relevanz für das Online-Marketing, ist seit 1998 in Kraft.

Datenschutz im Internet: Das Teledienstgesetz (TDG) regelt schwerpunktmäßig die Verantwortlichkeit für Inhalte und den Schutz persönlicher Daten. Problematisch ist naturgemäß, dass die Geltung dieser Regelungen auf das Inland beschränkt bleibt. Die Erhebung, Verarbeitung und Weitergabe von persönlichen Nutzerdaten richtet sich nach dem Vertragszweck, wobei ein Gebot besteht, möglichst wenige Daten zu sammeln.
Der Nutzer ist vor der Erhebung hiervon zu unterrichten und hat einzuwilligen

Weitere Informationen zu den rechtlichen Aspekten: Problematik und die Sicherheit im Netz


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