Geschäftsmodelle für das Internet - Retargeting
beate.moser.uni-linz, 29. April 2013, 17:38
Ein Geschäftsmodell wird laut Wikipedia als logisches Funktionsweise wie ein Unternehmen Gewinn erwirtschaftet beschrieben (Wikipedia, 29.04.2013).
Laut Gruenderszene.de gibt es sieben Geschäftsmodelle die auf die Nutzung bzw. Technologie des Webs zurückgreifen:
- service sales (Skype & Co)
- subscriptions (Blizzarad Entertainment & Co)
- retail (Amazon & Co)
- commisions (Ebay & Co)
- advertising (Google & Co)
- license sales (Apple & Co)
- financial management (in der Entwicklung)
Ich werde mich genauer auf die Sparte advertising konzentrieren, genauer Retargeting, welches unter dem Bereich Affiliate Marketing zu zählen ist. Weitere wichtige Instrumente im unten angeführtem Bild (internetworld.de, 27.04.2013):
http://www.internetworld.de/var/ezwebin_site/storage/images/heftarchiv/2013/ausgabe-02-2013/retargeting-gefragt/2476941-1-ger-DE/Retargeting-gefragt_very_large.jpg" width="500" height="308" />
Unter Affiliate Marketing versteht man internetbasierte Vertriebslösungen, bei denen meistens ein kommerzieller Anbieter seine Vertriebspartner erfolgsorientiert durch eine Provision vergütet (Wikipedia, 25.04.2013). Wie Retargeting, das also bedeutendste Instrument in diesem Bereich, funktioniert erklärt sich am Besten an einem Beispiel:
Werbebanner zu Produkten nach denen man gesucht hat, verfolgen einem beim weiteren Surfen im Internet auf unterschiedlichsten Seiten. Somit wird man immer wieder an das Produkt erinnert. Retargeting ist also als ein personalisiertes Werbemittel zu sehen.
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