Kommunikationsmittel und Kommunikationsmöglichkeiten bestimmten die Strukturen einer Gesellschaft. Sie bestimmen über ihre Größe, Reichweite und Stabilität. Beispielsweise lässt sich die Reichweite der antiken und mittelalterlichen Gesellschaften, die auf die notwendige Erreichbarkeit ihrer Mitglieder angewiesen waren, an der Größe ihrer Marktplätze erkennen.
Heute entsteht mit einer globalen medialen Infrastruktur ein Marktplatz der globalen Informationsgesellschaft, auf dem nicht nur Waren, sondern vor allem Wissen, Informationen und Werte gehandelt wird. Das Internet kann dabei als elektronischer Marktplatz der Weltgesellschaft betrachtet werden. Dieser Strukturwandel der Öffentlichkeit bleibt für die Politik nicht ohne Folgen. Die neuen Kommunikationsmöglichkeiten bieten neue Formen der politischen und gesellschaftlichen Partizipation, dessen Chancen und Gefahren jedoch erst erkannt und genutzt bzw. minimiert werden müssen. Befürworter sehen in den Entwicklungen der multimedialen Möglichkeiten des Internets die Lösung für die Probleme der Politik und Antworten auf die Unübersichtlichkeit und Komplexitätssteigerung der modernen Gesellschaft. Jedoch sind Gefahren und Schattenseiten nicht zu unterschätzen (Siehe Thomas Meyer 2001).
Aus diesen Entwicklungen leitet sich der gesellschaftliche und politische Auftrag einer Gewährleistung einer Grundversorgung an Information, so dass jeder der will und kann, in der lage ist, Geschehenes und Gehörtes in Bezug zu setzen, sich gesellschaftlich zu engagieren und mediale Politik zu hinterfragen.