Politik, Medien, Gesellschaft und Wirtschaft, die gegenwärtig einem starken Wandel unterlegen sind, stehen in einer engen Wechselbeziehung zueinander. Tiefgreifende Veränderungen eines Systems führen so gezwungenermaßen zu einer Anpassung der anderen. Aus derartigen Entwicklungen lässt sich die Abstimmung der Politik in Hinblick auf die Umgestaltungen von Wirtschaft und Medien erklären und leichter verstehen. Anhand verschiedener Strategien, wie Politainment, Politmarketing, Personalisierungsstrategien, Imagekampagnen u.a. versucht die Politik „up to date“ zu bleiben und die Aufmerksamkeit ihrer Wähler nicht zu verlieren. Derartige Tendenzen lassen sich besonders in den USA beobachten, wobei erwähnt werden muss, dass diese mittlerweile auch in den europäischen Staaten keine Ausnahme in der Weltpolitik mehr darstellen. Mit dem Wachstum und der zunehmenden Differenzierung der Medien in der modernen Gesellschaft ist die Mediatisierung der politischen Kommunikation auch in anderen Industriestaaten kein unbekanntes Phänomen mehr. (vgl. Krempl 1996, Wallisch 1997, Buchwald 1997)