Virales Marketing - Super Sexy CPR

Die Firma

Fortnight Lingerie ist eine kanadische Firma mit Hauptsitz in Toronto. Die Designerin und Gründerin der Firma, Christina Remenyi gündete vor 2 Jahren die Firma im Alter von 27 Jahren.

Das Marketing

Vor ca. 1 1/2 Jahren war Fortnight noch ein sehr kleines Unternehmen mit nur einem kleinen Shop. Nach der Eröffnung war die Firma und Christina Remenyi nicht sehr bekannt. Verkauft wurden die Artikel nur im näheren Umkreis.

Mit der viralen Marketingkampagne Super Sexy CPR welche am 11. Mai 2010 gestartet wurde, änderte sich alles.

Das Video zeigt 2 Mädchen in Dessous wobei eine davon bewusstlos wirkt. In gutem Stil und ohne viel Aufwand, wird gezeigt wie eine Herzrythmusmassage funktioniert. Darstellerinnen sind die beiden Mädchen in den sexy Dessous.

Eine Reaktion eines Users zeigt sehr gut, warum dieses Video so großen Erfolg hat:

"Honestly a title that reads “Super Sexy CPR” with an image of two super sexy gals will definitely grab my attention"

Ein zweites Video, welches etwas später veröffentlich wurde, zeigt wie man richtig den Heimlich-Griff ausführt. Einziger Unterschied in diesem Video ist, dass auch ein Mann als Akteuer dabei sit.

Zusätzlich zu dem Video gibt es eine Website, wo die Videos Online gestellt wurden und wo man so genannte "Goodies" bekommen kann. Goodies sind zum Beispiel Klingeltöne und Hintergründe für den Desktop.

In den Videos kommt der Name der Firma kein einziges Mal vor. Allerdings ist es kein Geheimnis, dass dies eine Werbekampagne für Fortnight Lingerie war, da das Label auf der Website eingeblendet wird. Das Hauptaugenmerk liegt allerdings auf der CPR und der sexy Durchführung und nicht auf der Unterwäsche, die das Unternehmen anbietet.

Die Umsetzung von Erster Hilfe mit schönen Mädchen und schöner Unterwäsche war etwas neues und verbreitet sich schnell. Die Werbung wurde nicht im Fernsehen und auch nicht auf Videoleinwänden gezeigt sondern nur im Internet. Dies war ein guter Weg die Werbung sehr günstig zu halten und sie auch schnell zu verbreiten.

 Innerhalb von 5 Tagen hatte das Video 1 000 000 klicks.

Von da an ging es mit der Firma steil bergauf. Die Kampagne katapultierte das Unternehmen in die Ränge zu den Top Mode-Labels Amerika.

Beiträge in den Medien

Hier ein paar ausgewählte Beiträge in den Medien. Start der Kampagne war der 11.Mai 2010 mit einer Videoveröffentlichung auf Vimeo.

Blogeintrag auf Malitoh kurz nach der Veröffentlichung am 17.05.2010

http://www.manolith.com/2010/05/17/super-sexy-cpr/ 17.05.2010

Blogeintrag kurz nach der Veröffentlichung am 18.05.2010

http://www.digitalbuzzblog.com/super-sexy-cpr-viral-video-campaign/

Bericht im sehr bekannten Blog "If It's Hip it is here" am 18.05.2010

http://ifitshipitshere.blogspot.com/2010/05/super-sexy-cpr-sells-fortnight-lingerie.html

Bericht in der Huffingtonpost mit dem Titel "Super Sexy CPR: Instructional CPR VIDEO Leaves You Breathless" am 18.05.2010

http://www.huffingtonpost.com/2010/05/18/super-sexy-cpr-instructio_n_579980.html

Bericht in einem Businessmagizin über das großartige virale Marketing

http://fortnightlingerie.com/the-globe-mail-report-on-business/

Bericht im Daily Candy allerdings nicht über die Markteingkampagne sondern über die Firma selbst am 04.06.2010

http://www.dailycandy.com/all-cities/article/83972/Fortnight-Lingerie-Launches

Noch ein Bericht über die Firma und nicht das virale Marketing am 07.07.2010

http://www.eyeweekly.com/style/objectofdesire/article/96723

Neuer Bericht im Fashion Magazin. Virales Marketing wird noch kurz angesprochen am 15.01.2011

http://www.fashionmagazine.com/blogs/fashion/2011/01/15/meet-fortnight-the-new-kid-on-the-canadian-lingerie-block/

Fazit

Wie man sehen kann, hatte Fortnight Lingerie, mit der Super Sexy CPR Kampagne ein Musterbeispiel von viralem Marketing erstellt. Die Medien berichteten bereits kurz nach der Veröffentlichung von den Videos und dadurch erhöhten sich die Klickzahlen massiv.

Nach wenigen Wochen berichteten die Medien zwar nicht mehr über die Marketingkampagne, aber über das Unternehmen selbst. Super Sexy CPR wurde nur mehr in Stichwörtern erwähnt.

Diese 2 Faktoren machen die Kampagne so erfolgreich.

Der Link zu den Videos: http://www.supersexycpr.com/