Thema und Hypothese der Semesterarbeit

Vor knapp zwei Jahren hat der New Yorker Publizist Douglas Rushkoff mit einer faszinierenden Kommunikationstheorie aufhorchen lassen. Darin meint er:

Es geht nicht unbedingt um den kommunizierten Inhalt selbst, sondern vielmehr um Kommunikation als Möglichkeit, Beziehungen zu anderen zu knüpfen und aufrecht zu erhalten. Dabei dienen die Inhalte, der Weg und die Form, in der wir sie mit anderen austauschen, als Währung - 'Social Currency'- die unseren gesellschaftlichen Kontostand - also unser soziales Kapital - bestimmt.

Die Semesterarbeit zur 'ALTERNATIVEN S@LZBURGER ONLINE-MEDIENSZENE' nimmt ihren Ausgang bei der Annahme, dass uns heute die sogenannten 'neuen Medien' und dabei speziell das Internet, als 'Marktplatz' für den Austausch unserer Social Currency dienen. Und zwar nicht nur für 'traditionellen Medienkonsum', sondern intensiver als dies bei den 'klassischen Medien' der Fall ist, um sich zu organisieren, selbst zu produzieren und natürlich miteinander zu kommunizieren (Individual- und Massenkommunikation verschmelzen). Erscheinungen in diesem Zusammenhang sind zB: chats, foren, weblogs, virtuelle communities, alternative Medien, etc.

Das ganze geht also über persönliche Kommunikation (zB via E-Mail) hinaus - der Benutzerkreis ist dadurch sehr offen, wird jedoch in diesem Fall über seinen Salzburg-Bezug definiert. Die Inhalte (bzw. analysierten Websites) beziehen sich dabei auf alle möglichen Themen, die diesen Raum betreffen: Organisationen, Initiativen, Vereine, Bildung, Kultur, Politik und vor allem Jugendspezifisches.
Natürlich lässt sich die Medienlandschaft im Web aufgrund der intensiven Vernetzung nicht so einfach geografisch ein- bzw. abgrenzen. Deshalb ist die 'Online Field-Study' im Verlauf der Web-Recherche um zahlreiche Links und verwandte Seiten - auch außerhalb des Raumes Salzburg Stadt/Land - angewachsen.

Ziel ist es, in Kooperation zweier Weblogs auf dieser Plattform, einen kleinen Ausschnitt aus der lokalen und regionalen alternativen Online-Landschaft zu präsentieren. 'Alternativ' im Sinne von: "abseits der professionellen - meist kommerziellen - regional etablierten und allseits bekannten Online-Medienszene in Salzburg".

Dabei wird keineswegs Anspruch auf repräsentative Vollständigkeit erhoben - auch wenn die besagte Szene noch stark ausbaufähig wäre. Bei der folgenden Online Field-Study wurde nach folgenden Leitfragen als Basis für die Analyse vorgegangen:

• Was ist das jeweilige Online-Angebot?
• Wie ist es gestaltet bzw. strukturiert?
• Wie hat sich das Angebot entwickelt?
• Was ist das Online-Spezifische?
• Lassen sich evtl. On- und Offline Versionen vergleichen?
• Was weiß man über User und Nutzung?
• Möglichkeiten zur individuellen/interaktiven Nutzung gibt es?
• Registrierung, Dienste, Service, Kommerzialisierung?

Nicht jede der analysierten Websites konnte auf alle oben angeführten Kriterien hin untersucht werden - diese sollten lediglich als kleiner Leitfaden für die 'Feldforschung' dienen.

Mehr dazu >> "Die Alternative S@lzburger Online-Medienszene"