Netzwerkerei

Was sind Cookies und wie kann man sich schützen? 

Verhaltensbasierte Werbung beschreibt die Aufzeichung und Verfolgung der Aktivitäten der Internetnutzer. Damit werden Profile von Internetnutzern erstellt und Werbung kann effizienter angezeigt werden. Die Werbungen werden auf die Interessen des Nutzers zugeschnitten und somit bekommen sie für ihn höhere Relevanz. [1]

Um diese verhaltensbasierte Werbung zu ermöglichen kommen Cookies ins Spiel. Immer dann wenn ein Nutzer zum ersten Mal eine Seite besucht, wird eine kleine Datei (ein sogenannter "Cookie") im Webbrowser platziert. Immer dann wenn Inhalte einer Webseite geladen werden, können Daten aus dem Cookie von dem Computer des Nutzers mitgeschickt werden.[1] 

Cookies enthalten eine eindeutige Identifikationsnummer die der Verhaltensmarketingfirma zugeschickt werden. Liest der Nutzer einen Artikel über Babybrei und klickt auf eine Webseite für Kinderhochstühle so wäre eine einfache Annahme, dass dieser User am besten auf Babyzubehörwerbung anspricht. [1]

Je mehr Webseiten ein Nutzer besucht, desto mehr Daten sammeln sich in seinem Profil an. In relativ kurzer Zeit kann so ein sehr detailliertes Profil angelegt werden. Auch wenn die Daten in der Theorie anonym angelegt werden steigt die Identifizierbarkeit der Daten. [1] Wie anonym solche Daten sind ist jedoch fraglich.

Cookies dienen aber auch dazu Waren, die auf einer Online-Shopping Webseite ausgesucht werden, in den Einkaufskorb zu legen. Wird die Session geschlossen und daraufhin wieder geöffnet wird der Warenkorb noch voll sein. Dies funktioniert weil neben den Cookies auch eine Session-ID angelegt wird. [3]

Wie kann man sich schützen? 

Cookies zu blockieren ist vergleichsweise einfach. Indem man die Brwosereinstellungen anpasst oder Erweiterungen wie Do Not Track Plus oder Ghostery installiert kann man sich und seine Daten schützen. [2]

Bei Google Chrome: Einstellungen>Erweiterte Einstellungen anzeigen>Alle Cookies und Webseitendaten

Bei Firefox: Einstellungen>Datenschutz>einzelne Cookies löschen

Bei Safari: Zahnradsymbol>Einstellungen>Datenschutz>Details>Eintrag,.. entfernen

Auch Facebook arbeitet an einer Lösung ohne Cookies. Da die Mitglieder meist zu bequemlich sind sich auszuloggen wenn sie auf anderen Websites unterwegs sind können Nutzer von Werbetreienden erkannt werden. Dies funktioniert mithilfe eines Codeschnipsel von Facebook den Werbetreibende einbinden. Hiermit können diese, Nutzer nicht anhand eines Cookies erkennen sondern anhand der Facebook-ID. Diese wird übertragen, solange der Nutzer bei Facebook eingeloggt ist. Dies funktioniert auch über mehrere Browser und Geräte hinweg. [4]

Es geht auch anders: Andere Browser

Google ist nicht gerade ein Verfechter der Privatsphäre. Das gilt auch für Google's Browser Chrome der sich vor entsprechenden Maßnahmen drück. Safari von Apple blockiert jedoch die Cookies Dritter. Microsoft's Internet Explorer schickt an die Anzeigenkunden eine Botschaft, dass sie den Nutzer im Netz bitte nicht weiterverfolgen sollen. Mozilla's Browser Firefox bietet womöglich bald schon eine komplette Sperroption an. [3]

Quellen: 

[1] Digitale Gesellschaft: Wie das Internet funktioniert.

[2] Zeit Online (2013): Online Tracking Studie 

[3]http://www.pcgameshardware.de/Internet-Thema-34041/Specials/Was-sind-Cookies-1067785/

[4] Zeit Online (2013): Facebook-ID Tracking Cookies