Alexander Bachinger

Fünf Kräfte Modell nach Michael E. Porter

Bigbadtoystore ist ein amerikanisches Unternehmen mit Firmensitz in Somerset, Wisconsin, USA und ist seit 1999 am Markt. Spezialisiert hat sich das Unternehmen auf
Merchendising Artikel und versendet diese weltweit. Hauptsächlich werden Spielzeugfiguren von verschiedenen Fernsehserien und Kinofilmen verkauft.

Rivalität unter den bestehenden Wettbewerbern

Diese ist sehr hoch, auf Grund einer fülle an weiteren großen Online Anbietern, welche zudem anderen Spielzeugarten offerieren und ebenfalls weltweit liefern. Die Absatzstückzahlen werden hierbei eine große Rolle spielen bei der Erhöhung des Deckungsbeitrages.

Bedrohung durch neue Anbieter

Zum Teil gegeben, wegen des veralteten Internetauftritts können bestehende Kunden an neue Anbieter mit einer besseren Benutzerfreundlichkeit verloren gehen. Der derzeitige Internetauftritt lässt sehr zu Wünschen übrig. Neue Anbieter können ganz einfach Marktanteile aufholen, nur durch eine bessere Benutzerfreundlichkeit der Internetseite.

 Verhandlungsstärke der Lieferanten

Diese ist als sehr hoch einzustufen, wegen der Vertriebs- und Herstellrechte. Sollten die Unternehmen welche die Serien und Filme produzieren den Preis erhöhen, muss dieser unweigerlich an den Endkunden weitergereicht werden. Es gibt nur diese eine Figur, daher bestimmen die Lieferanten welche die Rechte von den oben erwähnten Unternehmen erworben haben den Verkaufspreis an den Händler.

 Verhandlungsstärke der Abnehmer

Keine Differenzierung der Produkte möglich, der Preis spielt eine wesentliche Rolle. Stichprobenartige Vergleiche mit anderen Online Versandhäusern ergeben einen erheblichen Preisunterschied bei den einzelnen Produkten, wobei bigbadtoystore immer den günstigeren Preis für das Spielzeug/Sammlerfigur anbietet.

 Bedrohung durch Ersatzprodukte

Keine, weil die Produkte speziell von den großen Medienhäusern (Marvel, Disney  und anderen Hollywood Studios) ständig beworben werden.

Regierungen als Einflussgröße auf die Branchenstruktur

Keine, außer es werden die Zölle für Spielzeuge exorbitant erhöht.

Bewertung der Methode

Ein gutes und griffige System für eine Unternehmes- Analyse in verschiedenen Branchen.