Klaus Falzberger

Unsere derzeitige Situation

Nehmen wir an sie möchten einen Shop im Web betreiben. Vielleicht etwas konkreter, sie möchten einen Onlineshop betreiben und damit Güter anbieten die selbst vom Lager abgeholt werden oder auch per Spedition versendet werden können. Wir versuchen also in allen weiteren Beispielen Gartenmöbel zu verkaufen.

Im Moment sind sie ein mittelständisches, langjährig bestehendes Familienunternehmen das bereits ein Geschäftslokal zum Verkauf von Gartenmöbel und Freizeitartikel besitzt. Das Unternehmen heisst Hubers Garten- und Freizeitbedarfs GmbH mit Sitz in Linz.

Es besteht bereits eine selten besuchte Firmenwebseite. Änderungen der Seite werden unregelmäßig ca. 1 mal im Jahr, meist im Zuge des Sommerschlussverkaufs, durchgeführt. Die Webseite ist unter www.huber.at erreichbar. (Natürlich ist dies nur eine Annahme für das Beispiel. Das Beispiel bezieht sich in keiner Weise auf den tatsächlichen realen Betreiber der Webseite www.huber.at)

Warum soll ich meine Seite überhaupt optimieren?

Die Frage ist ganz leicht zu beantworten. Wird ihr Shop nicht unter den ersten paar Seiten in der Suchmaschine angezeigt, wird ihn niemand besuchen. Wenn den Shop niemand besucht wird keiner etwas kaufen.

Wie funktioniert eine Suchmaschine im Prinzip

Zum Durchsuchen des Internets werden Robots verwendet. Nehmen wir an es ist die Stunde 0 unserer Suchmaschine und die Indizierung des Internets wird erstmals gestartet. Was macht also der Robot?

Der Robot braucht eine Webseite bei der er die Indizierung beginnt. Er ladet sämtliche Inhalte dieser Webseite herunter und speichert diese. Im nächsten Schritt werden aus der geladenen Seite sämtlich Links identifiziert und extra gespeichert. Der Robot hat also weitere verfügbare URLs kennengelernt. Im nächsten Durchlauf besucht der Robot alle neu kennengelernten Seiten sowie seine bekannten und speichert ebenfalls die Inhalte der Seite.

Keines Rechenbeispiel

Auf unserer Startseite findet der Robot 10 weiterführende Links. Somit sind ihm nach dem ersten Durchlauf 11 Seiten bekannt. Im zweiten Durchlauf besucht er alle 11 Seiten. In der Startseite findet er nichts neues, auf den 10 zuvor kennen gelernten Seiten findet er jeweils 7 weiterführende Links. Insgesamt sind ihm nun 81 Seiten bekannt (1 Startseite + 10 Seiten aus dem ersten Durchlauf + 10x7 Seiten aus dem zweiten Durchlauf). Die Suche geht nun in allen 81 Seiten weiter. In kürzester Zeit findet der Robot so mehrere 1000 oder sogar Millionen URLs und kennt somit auch die Inhalte von vielen vielen Seiten.

So, jetzt wird optimiert!

Um eine Seite optimieren zu können müssen sie sich einmal in die Situation ihrer möglichen neuen Kunden versetzen. Vermutlich wird kein Mensch der sie nicht namentlich kennt nach dem Begriff "Huber" suchen um sich neue Gartenmöbel zu kaufen. Schließlich sucht auch keiner nach "Gates" um ein neues Betriebssystem zu kaufen.

Was ist Google wichtig

Verhältnis

Ein Produktbeschreibung sollte nach Möglichkeit speziell für das Produkt optimiert werden. Möchte ich beispielsweise, dass die Produktbeschreibung in Google bei der Suche nach "Gartensessel Alu" gefunden wird sollten die Wörter "Gartensessel" und "Alu" ca. in einem Verhältnis von 3% im gesamten Text vorkommen. Ist man unter dem Wert stuft Google die Seite weniger wichtig für diese Begriffe ein. Kommen die Wörter öfters vor, denkt Google, dass hier jemand expliziert für diese Worte optimieren wollte um unbedingt einen Platz 1 im Ranking zu erreichen.

Die Domain

Ein weiters wichtiges Kriterium ist der Domain-Name(z.B. huber) sowie deren Landescode(z.B. .at). Positiv für die Bewertung ihrer Seite wirkt sich ein Einklang ihrer Produkte und ihres Unternehmens mit dem gewählten Domain-Namen aus.

Ein besserer Domain-Name für das oben genannte Beispiel wäre z.B. gartenbedarf-linz.at oder freizeitartikel-verkauf.at

Noch schlechter würde hingegen z.B. huber.cc oder huber.de für einen in Linz/Österreich sitzenden Webshop-Betreiber bewertet.

valide Seite

Vermutlich denkt Google, und lebt auch den Gedanken, dass eine technisch richtig erstellte Seite auch von jemanden mit Inhalten befüllt wird, dem man eher trauen kann wie jemanden der seine Seite ohne Plan erstellt. Es ist deshalb wichtig, dass eine veröffentlichte Seite sämtlichen Standards nach W3C entspricht.

Aktualität und Veränderung

Sollte sie Google besuchen und immer wieder das selbe finden, wird sie der Robot irgendwann garnicht mehr besuchen. Versuchen sie ihre Inhalte laufend zu aktualisieren.

Incoming und Outgoing Links

Google wird sie gut bewerten, wenn sie von gut bewerteten Seiten referenziert werden. Finden sie Partner die vertrauenswürdig und populär sind.