Die (In-)Transparenz des Suchmaschinenrankings

Suchergebnisse können unterschieden werden in generische und organische Suchergebnisse. Die generische Suche ist eine bezahlte Suche, die Text- Anzeigen zu bestimmten Keywords schaltet. Organische Suchergebnisse werden aus dem Google- Algorithmus erzeugt. Damit werden die jeweils relevantesten Suchergebnisse durch die Suchmaschine geliefert.

Das Ranking auf einer der ersten Seiten ist ein wichtiger Faktor, um angeklickt zu werden. Umso weiter hinten eine Seite gereiht ist, desto geringer ist die Chance betrachtet zu werden.

Die Relevanz einer Internetseite wird durch die darin enthaltenen Themen oder Produkte bestimmt. Außerdem gibt es verschiedene Möglichkeiten, die Relevanz für einen Suchbegriff zu erhöhen.
Intransparent ist hierbei jedoch der Algorithmus, nach dem Suchmaschinen wie Google die Ergebnisse auflisten.1

Jedenfalls stehen vier zentrale Bereiche im Mittelpunkt der im Ranking beeinflussenden Faktoren:2

1.) On- Page- Faktoren
2.) On- Site- Faktoren
3.) Link Faktoren
4.) Benutzereigenschaften &- verhalten

Vier Faktoren2


Kritik gibt es daher aufgrund mangelnder Transparenz der Suchkriterien, vermuteter Anfälligkeit für Manipulation von Suchergebnissen und die vermutete inhaltliche Kontrolle beispielsweise bei der Ausfilterung von rechtsradikalen Ergebnissen.

Somit lenken und beeinflussen Suchmaschinen den Zugang zu Informationen im Netz. Welche Probleme dadurch entstehen ist aber noch weitgehend unklar.3


1) Performance Marketing: erfolgsorientiert, messbar und transparent; L. Birnhäupl, Process Management Consulting GmbH, Köln, Seite 15
2) Typologie der Suchdienste im Internet, Griesbaum, J., Bekavac, B., Ritterberger, M., Akademische Verlagsgesellschaft AKA GmbH, 2009, Seiten 18-52
3) Netzöffentlichkeit und digitale Demokratie, A. Grunwald, edition sigma, Berlin, Seite 236 f.
christina.vokal.uni-linz am 16. Jänner 13  |  Permalink  |  0 comments  |  kommentieren