bui Aufgabe 1
wolfgang.schwarzl.uni-linz, 16. November 2013, 14:05
Geschäftsmodell von Ebay:
Die allgemeine Definitionen von einem Geschäftsmodell:
„Abbildung des Leistungssystems eines Unternehmens, welches in stark vereinfachter und aggregierter Form abbildet, welche Ressourcen in die Unternehmung fließen und wie die Ressourcen durch den innerbetrieblichen Leistungserstellungsprozess in vermarktungsfähige Informationen, Produkte und/oder Dienstleistungen transformiert werden“ (Wirtz, 2009, S. 74)
Die 4 Cs von Wirtz in einer Grafik veranschaulicht:
Einordnung des Geschäftsmodell von Ebay in Anlehnung an WIRTZ
Art des Geschäftsmodells: „Commerce“
- Anbahnung, Aushandlung und Abwicklung von Geschäftstransaktionen
- Bereich: Online-Auktionen
- Im Wesentlichen E-Bargaining/E-Negotiation: Aushandlung der Geschäftsbedingungen (primär: Preis, da Produkt i.d.R. gegeben)
- Im weiteren Sinne auch E-Transaction durch Integration von PayPal
- Keine eigenen Produkte!
Ebay von der C2C-Auktionsplattform zum B2C-Marktplatz:
“Die Zahlen verdeutlichen, dass die Käufer schon lange nicht
mehr nur zu eBay kommen, um auf Artikel in Auktionen zu
bieten. Sie wollen ebenso ganz normales Online-Shopping bei
eBay betreiben. Die Bedürfnisse und Ansprüche der Käufer haben
sich verändert und wir haben unseren Marktplatz und unser
Angebot entsprechend angepasst.”
-Dr. Stephan Zoll, Geschäftsführer eBay Deutschland, Mai 2011
C2C-Auktionen
- Abhängig von hoher Anzahl an Anbietern und Nachfragern
Risiko:
- Sinkt die Anzahl der Nachfrager, sinkt der Verkaufspreis und die Attraktivität für Anbieter
- Weniger Anbieter und angebotene Produkte bedeuten wiederum weniger Nachfrager
- Gefahr einer Abwärtsspirale
Aus Sicht von eBay:
- Hohe Markteintritts- bzw. Erfolgsbarriere für Wettbewerber
B2C-Marktplatz
- Abhängig von hoher Anzahl an angebotenen Produkten und Nachfragern
Risiko:
- Sinkt die Anzahl der angebotenen Produkte oder der Nachfrager, sinkt die Attraktivität der Plattform
- Dadurch wiederum weniger Anbieter und Nachfrager
- Gefahr einer Abwärtsspirale
Aus Sicht von eBay:
- Aktive Gewinnung von Anbietern möglich, da Granularität geringer als bei Auktionen
Quellen:
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