Digital Marketing - Ein Thema der Webwissenschaften

CI - erdachtes Fremdbild und Selbstbild

Bild soll Wahrnehmung und Handeln der strategische Anspruchsgruppen (Zielgruppen) beeinflussen und steuern!

Stakeholder (UGC) und Medien beeinflussen - Medien wirken bei der CI Steuerung mit

-> ABSTRAKT

CD - visuelle und auditive Komponente der CI

- konkrete, wahrnehmbare Merkmale (Gebäude, Produktverpackungen, Bekleidungs- und Umgangsregeln, Wording, ...)

Ausgangspunkt für die CD ist die CI

Beispiel zur Vortragstechnik

Sciencebusters: mediatisierter Vortrag; Performance/Darstellung rückt in den Vordergrund:  Spannung, Unterhaltung, Situationskomik

Ursachen für den Rückgang der Kultur des Lesens, der inhaltichen Auseinandersetzung wird verdrängt (Rückdrängen der Zeitung, des Lesens)

Folgen: verkürzte Formen von Text, Arbeiten mit Medien ... Web, Internet

Entkontextualisierung trägt wesentlich zur Verständnis-Problematik bei