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Die Methoden von viralen Marketing sind verschieden und reichen von Filmclips bis zu kurzen Beiträgen in Foren und Blogs, sowie Werbeschaltungen in sozialen Netzwerken. Das Besondere daran ist, dass der finanzielle Aufwand minimal ist doch der Erfolg ein enormes Ausmaß annehmen kann.

Es gibt zudem verschiedene Formen von viralem Marketing. Grundlegend unterscheidet man passives und aktives virales Marketing. Das passive virale Marketing zeichnet sich dadurch aus, das die Nachricht allein durch die Nutzung des Produktes publik gemacht wird.

Beispiel hierfür ist der Mailanbieter Hotmail. Hier wird bei jeder versendeten eMail im Fußbereich auf den Anbieter und den kostenlosen Service direkt verwiesen. Der User hat darauf keinen Einfluss, er betreibt unwissendlich passives virales Marketing.
Bei aktivem viralen Marketing wird die Botschaft vom Vertreiber selbst verbreitet.

Die Funktion in Online-Shops, Artikeln via einem Mouseklick als Empfehlung per eMail an Freunde zu verschicken ist so ein Beispiel für aktives virals Marketing. Der User wird Aktiv und empfiehlt nicht nur den Artikel weiter, sondert bewirbt gleichzeitig den Online-Shop damit.

Wichtig für virales Marketing ist die strategische, zielgruppengerichtete Platzierung der viralen Botschaft, auch genannt Seeding.

Ein gut positioniertes Produkt kann, wie etliche Beispiele zeigen, einen enormen Erfolg erziehlen und sich schnell über das Netz verbreiten ohne das dem Hersteller große Kosten entstehen.

Möglichkeiten zur Verbreitung:
Tell-A-Friend-Funktion, E-Mail-Weiterleitung, Webblogs, Mundpropaganda, Petitionen/Unterschriftensammlung, Counter

Grundvoraussetzungen:
unterhaltsam, nützlich, ansprechend, überraschend, einzigartig

Beispiele für virales Marketing:
Werbespiel Moorhuhn, Blair Witch Project, VW-Spot mit Horst Schlämmer, ...

Geschäftsmodelle im Web 2.0
Einen weiteren interessanten Aspekt formuliert Dan Zambonini in seinerm Baukasten-Modell von Business Model Options.
Darin wird ein Modell beschrieben, um eine Website zu monetarisieren, dabei unterscheidet er zwischen langfristigen und sofortigen Erlösen.

weiterführende Links
gründerszene - virales marketing
weandx.de/virales-marketing
wikipedia Virales_Marketing
wikipedia Guerilla-Marketing
blog/virales-marketing
virales marketing mit youtube videos 10 beispiele
Geschäftsmodelle im Web 2.0