Rene´s Lernblog

Erklärung:

Die Branchenstrukturanalyse nach dem 5 Kräfte Modell wurde von Michael E. Porter entwickelt und zählt mittlerweile zu einem der wichtigsten Tools zur Analyse des Unternehmensumfeldes und somit der Strategieentwicklung. In jeder Branche wirken nach Porter 5 Triebkräfte (siehe Abbildung) die eine Bedrohung für ein Unternehmen darstellen können. Es gilt diese Bedrohungen zu analysieren und gegebenenfalls entgegenzuwirken.

Anbei eine beispielhafte Darstellung dieses Modells anhand der Firma Nespresso.

Nespresso bietet neben Kaffee auch, Kaffeemaschinen, Accessoires und Süßigkeiten an. Das Hauptgeschäft ist allerdings der Verkauf von Kaffee weswegen ich in diesem Beispiel auch nur Diesen in Betracht ziehe.

Zulieferer und deren Verhandlungsstärke

Den Rohstoff Kaffee bezieht Nespresso von Kaffeebauern aus der ganzen Welt. Kaffee wird an den Rohstoffbörsen gehandelt und hängt somit von einer Vielzahl von Faktoren ab die nicht unbedingt beinflussbar sind. Da der Verkaufspreis in etwa das 25 fache des Marktpreises beträgt, dürften die Schwankungen nur von geringer Bedeutung für das Unternehmen sein.

Kunden und deren Verhandlungsstärke

Nespresso hat den direkten Vertriebsweg gewählt und sieht sich somit „nur“ dem Endverbraucher als Kunde vor sich. Durch die Vielzahl an Konkurrenzprodukten besteht eine große Gefahr Kunden aufgrund des vergleichsweise hohen Preises zu verlieren.

Ersatzprodukte

Am Markt sind eine Vielzahl an Alternativen vorhanden. Im Grunde zählt jedes andere Getränk dazu. Denn die Motive warum Kaffee konsumiert wird sind umfassend. Vom Wunsch ein Heißgetränk zu sich zu nehmen, bis hin des „Koffeinkicks“ ist vieles denkbar.

Potentielle Mitbewerber

Der Erfolg von Nespresso blieb nicht unbemerkt und ruft immer mehr Mitbewerber auf den Plan, die dem Marktführer ablösen wollen.

Mitbewerber

Nespresso hat mittlerweile mit einer Vielzahl an Mitbewerber um den Kapselkaffeemarkt zu kämpfen. Zu den Mitbewerbern zählen unter anderem Eduscho, Hofer, Lidl, Melitta, Kraft, Douwe-Egberts und sogar die Nestle Tochter; Dolce Gusto.

Quellenverzeichnis

http://de.wikipedia.org/wiki/Branchenstrukturanalyse

http://www.themanagement.de/Ressources/P5F.htm