Nike startete im Jahr 2005 eine intensive Marketing-Kampagne, die sie "Joga Bonito" nannten, was der portugisiesche Ausgruck für "Schöner Fußball" ist. Diese Kampagne bestand hauptsächlich daraus, dass Videos verbreitet wurden, in denen damalige südamerikanische Fußballstars beim lockeren Kicken zu sehen waren. Die Brasilianer, Argentinier, etc. zeigten ihr hohes technisches Können und schufen so mit den Videos einen hohen Unterhaltungswert.

Der Kern dieser Kampagne waren aber eine Handvoll "besonderer" Videos. Videos, bei denen mit digitaler Bildbearbeitungstechnik nachgeholfen wurde. Ein Video sticht selbst aus diesen erlesenen heraus. Es ist das Video "Touch of Gold" mit dem brasilianischen Fußballstar Ronaldinho.

Anmerkung: Ich kann mich persönlich noch sehr gut an diese Videos - an dieses im Speziellen - erinnern, da es damals unter meinen Freunden eine heiße Diskussion ausgelöst hat. "Ist das echt, was wir da sehen?", fragten wir und ständig. Wir sahen uns das Video damals mit vielen Bekannten an und wurden so Mitträger der Nike-Kampagne.

Sehen Sie sich das Video an: http://www.youtube.com/watch?v=ztRyYMSf0K8


Das Video zeigt Ronaldinho, wie ihm zu allererst ein neues paar goldene Nike Fußballschuhe gebracht werden, die er natürlich auch gleich anzieht. Er beginnt anschließend den Ball zu jonglieren und schießt ihn ein erstes Mal an die Querlatte des Tors. Von dort springt der Ball zurück zu ihm, er nimmt ihn sich an und wiederholt dieses Kunststück viermal ohne, dass der Ball dazwischen den Boden berührt. Das Video selbst wirkt amateurhaft - was mit Sicherheit gewollt war - und wirkt eigentlich sehr realistisch.

Genau diese Unsicherheit, mit der der Zuseher zurückgelassen wurde, löste eine regelrechte Lawine unter den Fußballbegeisterten weltweit aus. Nike wie Ronaldinho verzeichnete nach Beginn der Verbreitung des Videos einen enormen Bekanntheitszuwachs. Als Beleg für diese Feststellung hier folgend eine Grafik der Verteilung aller Suchbegriffe in britischen Suchmaschinen vom Juli 2005 bis März 2006.


Quelle: http://weblogs.hitwise.com/heather-hopkins/2006/03/ronaldinho_and_nike_football_a.html

Man kann eine klare Korrelation zwischen den beiden Suchbegriffen "Nike Football" und "Ronaldinho" erkennen. Auch sieht man deutlich, dass die Anzahl der Suchen in diesem Zeitraum stark zugenommen hat, was wohl hauptsächlich auf dieses Video zurückzuführen ist.

Anschließend an die Veröffentlichung dieses Videos beschäftigten sich viele Institutionen mit der Klärung dessen Echtheit. Ich kann mich noch erinnern, dass ich in dieser Zeit einen Beitrag im deutschen Wissensmagazin "Galileo" auf Pro7 gesehen habe, indem man sich rein diesem Video widmete und aufdeckte, dass es digital nachbearbeitet ist.

Dies zeigt wiesehr Nike sein beabsichtigtes Ziel erreicht hatte. Die Medien berichteten über das Video, Fußballbegeisterte diskutierten darüber und die Bekanntheit der Marke Nike nahm enorm zu, wenn man bedenkt, dass zur Produktion solcher Videos nun wahrlich keine enormen Unkosten nötig sind.